Netflix est continuellement sous pression, car l’entreprise doit, chaque trimestre, afficher une bonne croissance. Et l’un des moyens qui permettraient au SVOD d’augmenter rapidement le nombre de ses abonnés serait de proposer une offre low-cost qui serait financée par de la publicité.
Néanmoins, jusqu’à aujourd’hui, l’entreprise semblait toujours opposée à cela. Mais visiblement, la position de Netflix a légèrement changé, vis-à-vis de la publicité.
Comme le rapporte Variety, récemment, Spencer Neumann, le directeur financier de Netflix, a fait une déclaration à ce sujet. Et visiblement, le SVOD n’exclut plus l’idée d’intégrer la publicité dans son modèle économique.
« Ce n’est pas comme si nous avions une religion contre la publicité, pour être clair », a-t-il expliqué, lors d’une conférence organisée par Morgan Stanley.
« Mais ce n’est pas quelque chose qui est dans nos plans en ce moment… Nous avons un très bon modèle d’abonnement évolutif, et encore une fois, ne dites jamais jamais, mais ce n’est pas dans notre plan », a ensuite ajouté le directeur financier de Netflix.
Disney Plus, principal concurrent de Netflix, va bientôt lancer un abonnement low-cost avec des publicités. Netflix sera-t-il obligé d’emboiter le pas ?
Ce commentaire est fait alors que Disney Plus, le principal concurrent de Netflix, a annoncé qu’il allait proposer, aux États-Unis, un abonnement plus abordable, mais qui sera en partie financé par de la publicité. À ce sujet, Spencer Neumann a déclaré : « Il est difficile pour nous d’ignorer que d’autres le font, mais cela n’a plus de sens pour nous. »
Donc, pour résumer, la publicité n’est pas dans les plans de Netflix pour le moment. Cependant, l’idée n’est pas complètement écartée.
Actuellement, Netflix propose déjà différents types d’abonnement. Et depuis un moment, dans certains pays, le SVOD propose une offre low-cost à 3,99 dollars qui permet d’accéder à tout le catalogue, mais uniquement sur smartphone.
Disney Plus ambitionne de dépasser les 230 millions d’abonnés en 2024
Aujourd’hui, Netflix est toujours leader du marché, avec près de 222 millions d’abonnés. Mais sa croissance ralentit. Au dernier trimestre 2021, le SVOD n’a ajouté que 8,3 millions de nouveaux abonnés, alors que les analystes prédisaient 8,5 millions. Et selon les projections de Netflix, celui-ci n’ajoutera que 2,5 millions d’abonnés au premier trimestre 2022, contre 4 millions durant la même période, il y a un an.
De son côté, Disney Plus ne cesse de grandir. Selon les dernières données officielles, la plateforme compte 129,8 millions d’abonnés. Ayant ajouté 11,8 millions d’abonnés en un trimestre, le service de streaming de Disney projette toujours d’atteindre 230 millions à 260 millions d’abonnés d’ici 2024.
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