Entre prendre en maturité et atteindre la maturité, il y a un décalage suffisamment grand pour se mettre à dos Wall Street. À New York, Netflix est passé de l’un à l’autre dans son parcours de croissance. Avec son bilan 2021 et ses perspectives 2022, les investisseurs prennent peur. Netflix se débat, mais son action a perdu 41% en l’espace de deux mois.
À près de 700 $ à la mi-novembre 2021, voilà que l’action Netflix terminait, vendredi dernier, une séance catastrophique sous les 400 $. Bilan : un recul de 21% en deux jours, au même moment où Netflx annonçait une hausse des prix de ses abonnements. Un aveu de faiblesse qui en dit beaucoup : la plateforme n’arrive plus à augmenter ses revenus par l’acquisition de nouveaux clients.
Par conséquent, la capitalisation de la société baisse elle aussi, à moins de 175 milliards de dollars. En termes d’abonnés, Netflix recense 221,8 millions de clients. Ce sont donc 18,2 millions de comptes supplémentaires que la plateforme a récupérés au cours de l’année, contre plus de 60 millions pour Disney+ entre octobre 2020 et octobre 2021, rapporte CNN. Au dernier trimestre, la croissance de Netflix n’était que de 8%, loin de ses précédentes statistiques.
Chercher (à tout prix) des revenus
Pour ne pas décevoir les investisseurs, Netflix se débat. Il n’y a pas d’autres mots pour définir sa stratégie. Les prix de ses abonnements augmentent encore et son forfait familial américain vient de dépasser les 20 $ mensuels (la hausse devrait se faire répercuter en Europe prochainement). Plus délicat encore : la société cherche des façons de diversifier son offre. C’est pourquoi les jeux mobile Netflix sont arrivés.
Trouver de nouvelles verticales est un pari risqué à l’air où le marché des jeux mobile se consolide (Microsoft et son rachat de Activison). L’autre solution sera de se lancer de façon plus farouche sur les marchés émergents. La “maturité” dans le nombre d’abonnements de la plateforme, provient surtout des États-Unis et de certains marchés européens. Netflix a déjà connu des mois avec un nombre d’abonnés en baisse, et la France pourrait bientôt y contribuer. Au mois d’août 2021, il ne progressait que de 2,8%.
Lire aussi – Comment souscrire à tous les SVOD pour moins de 30 euros par mois ?
En tout cas, une hausse des prix Netflix en 2022 ne pourrait pas être une solution viable très longtemps. Avec la concurrence d’Amazon, Apple et Disney, Netflix doit rester compétitif pour ne pas voir ses clients choisir de changer de plateforme pour découvrir un nouveau catalogue. “L’intensité de la concurrence va augmenter en 2022”, déclarait Michael Nathanson, un spécialiste des médias, dans un entretien à CNN Business.
En 2022, il sera aussi nécessaire à Netflix de trouver une nouvelle série à succès. Malgré sa faible croissance en 2021, la plateforme avait tout de même fait sensation avec Squid Game. Sans la série sud-coréenne, la firme aurait d’autant plus souffert. “Je pense que 2022 va être une source de préoccupation concernant la croissance et la concurrence pour Netflix”, ajoutait Michael Nathanson.
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
