Lorsqu’on évoque la publicité en ligne, la plupart des gens pensent immédiatement aux géants Facebook et Google. Pourtant, il y a de nombreux autres acteurs dans ce domaine. Et parmi ceux-ci, il y a Outbrain.
Il est possible que vous n’ayez jamais entendu parler de cette entreprise. Pourtant, il est certain que le plug-in d’Outbrain soit déjà apparu sur votre écran de smartphone. En effet, ses services sont utilisés par de nombreux sites de grands médias.
En substance, Outbrain fournit un service de recommandation de contenus qui apparaît sur des sites web. Et généralement, ces recommandations sont des publicités (en renvoyant du trafic sur le site de l’annonceur) qui permettent de générer des revenus.
200 millions de dollars d’investissement avant l’IPO
Fin juin, cette société a annoncé son intention d’entrer en bourse, via un dépôt de dossier auprès de l’autorité américaine des finances, la SEC. Mais en attendant cette entrée en bourse, l’entreprise vient de lever 200 millions de dollars.
« Nous sommes ravis d’annoncer cet investissement du groupe Baupost, qui partage notre vision et notre engagement pour notre entreprise, notre équipe et nos perspectives d’avenir », a déclaré David Kostman, co-PDG d’Outbrain.
Dans son communiqué, Outbrain ne détaille pas comment à quoi ces fonds vont servir. Mais visiblement, la société veut muscler son réseau. « Nous sommes fiers de diriger l’espace de recommandation que nous avons créé. Nous avons des plans audacieux pour l’avenir pour continuer à fournir des innovations essentielles à nos partenaires médias premium dans le monde entier et à étendre notre puissante plate-forme publicitaire mondiale ouverte sur le Web », a indiqué l’autre co-PDG d’Outbrain, Yaron Galai. D’après TechCrunch, en 2020, cette entreprise a généré 767 millions de dollars de revenus et au premier trimestre 2021, ses revenus étaient de 228 millions de dollars.
On notera aussi que ce projet d’entrée en bourse a lieu après la tentative avortée de fusion avec Taboola. Ce dernier propose un service similaire à celui d’Outbrain.
Après Taboola, Outbrain bientôt en bourse
Fin 2019, Outbrain et Taboola avaient annoncé leur projet de fusion. À l’époque, on pensait que l’alliance entre ces deux acteurs pourrait créer un géant de la publicité capable de mieux faire face à Facebook et à Google.
Mais finalement, en 2020, la fusion a été abandonnée à cause de la pandémie de COVID-19. « Nous avons vu les conditions du marché changer à cause de COVID-19, et nous avons décidé de mettre fin à l’accord », aurait indiqué un responsable à un média israélien.
Aujourd’hui, comme de nombreux domaines, le marché de la publicité en ligne a rebondi, ce qui a probablement motivé Outbrain à annoncer son entrée en bourse. D’ailleurs, il est à noter que de son côté, Taboola est aussi récemment entré en bourse après avoir fusionné avec un SPAC (Special Purpose Acquisition Company).
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