L’intelligence artificielle (IA) est en train de bouleverser le domaine de la recherche en ligne, effritant très sérieusement le modèle du géant Google. Et Apple l’a bien compris…
Des IA directement intégrées à Safari
En un peu plus de deux ans seulement, l’IA a métamorphosé les habitudes des internautes, de plus en plus nombreux à utiliser les chatbots d’IA pour faire des recherches. Une tendance qui affecte directement les acteurs historiques : le nombre de recherches réalisées sur le navigateur Safari a baissé pour « la première fois en 22 ans », a confié Eddy Cue, vice-président des services d’Apple, lors d’un procès antitrust opposant Google au département de la Justice (DoJ) américain.
Au cœur de l’affaire, se trouve le contrat à hauteur de 20 milliards de dollars établi entre la firme de Mountain View et Apple afin de faire de Google le moteur de recherche par défaut sur Safari. S’il est très lucratif pour la marque à la pomme, qui espère ne pas devoir y mettre fin, celle-ci explore aussi d’autres options pour ne pas louper le coche de l’IA.
Ainsi, Cue a révélé que l’entreprise envisageait d’intégrer des outils d’IA à Safari. Perplexity, Claude et ChatGPT ont été envisagés, selon le dirigeant. On peut facilement imaginer des accords similaires à celui constitué avec OpenAI pour incorporer ChatGPT à Siri. D’ailleurs, Gemini de Google devrait prochainement le rejoindre.
Un bouleversement technologique considérable
Mais Apple devrait attendre avant de se pencher davantage sur des options d’IA dans Safari. « À ce jour, ils ne sont tout simplement pas assez bons », a indiqué Eddy Cue. Car la technologie n’en est qu’à ses balbutiements ; si la firme de Cupertino préfère patienter en vue d’améliorations, il est important de « s’assurer d’avoir la capacité de changer si nécessaire », a-t-il poursuivi.
Le dirigeant en est persuadé : sur le long terme, l’IA finira par remplacer les moteurs de recherche traditionnels. « Avant l’arrivée de l’IA, mon sentiment était qu’aucun des autres choix n’était valable. Je pense qu’aujourd’hui, le potentiel est beaucoup plus grand parce que de nouveaux acteurs s’attaquent au problème d’une manière différente », a-t-il expliqué.
L’impact de la technologie ira bien au-delà des moteurs de recherche. Eddy Cue a également affirmé que « vous n’aurez peut-être pas besoin d’un iPhone dans dix ans ». Il s’attend donc à un basculement technologique considérable entraîné par l’évolution de l’intelligence artificielle.
- Apple réfléchit à intégrer des solutions d’intelligence artificielle à Safari pour améliorer la recherche en ligne.
- Perplexity, Claude et ChatGPT ont été envisagés.
- L’IA affecte directement la recherche en ligne, les acteurs traditionnels cherchent à s’adapter.
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