Il n’aura pas fallu longtemps avant que Tesla réagisse. Le constructeur automobile, connu dans le monde entier pour ses voitures électriques, vient d’annoncer une hausse « très probable » des prix de ses Model 3 à compter du 1er juillet.
Pour cause, l’Union européenne vient de voter une nouvelle directive, augmentant encore un peu plus les frais de douane sur les voitures électriques construites en Chine. Cette décision intervient après une enquête de plusieurs mois menée par la Commission européenne.
Si la mesure prise par Bruxelles vise dans un premier temps à équilibrer le rapport de force entre les constructeurs chinois (subventionnés par le gouvernement de Pékin et qui profitent d’une main-d’œuvre à bas coût) et de l’autre côté, les constructeurs européens historiques qui sont d’immenses pourvoyeurs d’emplois sur le vieux continent.
Tesla paye les pots cassés
Au milieu de cette lutte d’influence entre une puissance émergente et un marché historique qui ne compte pas tomber sans résister, Tesla passe d’un camp à l’autre en fonction des préoccupations du moment.
Dans le cas de cette directive précisément, Tesla se trouve (pour l’UE) du mauvais côté de la barrière. L’entreprise produit en effet ses Model 3 à Shanghai en Chine. Elle devra donc s’acquitter des mêmes frais de douane que les autres constructeurs chinois.
Tesla augmente ses prix
Afin de supporter cette hausse des frais de douane, Tesla a décidé de les répercuter directement sur le prix de vente de la voiture. Sur son site internet, le constructeur explique simplement : « le prix de la Model 3 devrait augmenter à compter du 1ᵉʳ juillet 2024 en raison d’une potentielle augmentation des taxes sur les importations. »
La marque encourage dans le même temps les potentiels acheteurs à vite passer commande pour bénéficier des prix « actuels » qui sont plus intéressants. Une façon également d’améliorer ses chiffres de vente avant la clôture du 2e trimestre de 2024, le 30 juin prochain.
Tesla arrondit les angles
Le constructeur américain pourrait utiliser cette hausse des frais de douane pour conclure quelques ventes de plus que prévu. La marque aurait ainsi un bilan sur ce second trimestre légèrement meilleur, de quoi rassurer les investisseurs.
Car pour l’heure, l’année 2024 est loin d’être un long fleuve tranquille pour la marque d’Elon Musk. Toutes les données sont dans le rouge et les ventes s’effondrent. Une hausse des ventes, même légère, sur ces derniers jours, pourrait permettre à Tesla de maquiller la situation de l’entreprise au sein de son prochain rapport financier.
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