- Les vêtements portés par les personnages des séries sont scrutés de près par certaines communautés en ligne
- Des sites et des comptes de réseaux sociaux se sont donnés pour mission de les référencer
- Les marques ont bien compris cet enjeu et rivalisent de placements de produits
Lorsque l’on passe des heures avec les mêmes personnages d’une série, des phénomènes d’identification apparaissent, tandis qu’il nous vient parfois l’envie de les imiter ou de leur ressembler. C’est particulièrement vrai dans le domaine de la mode, et les styles vestimentaires des héros sont passés au crible par certains sites et comptes de réseaux sociaux spécialisés.
C’est notamment le cas de WornOnTV.net qui a référencé 101219 tenues apparaissant dans 442 programmes différents. Elle a même mis en place une boutique pour que les fans puissent trouver directement un vêtement ou un produit.
S’habiller comme son personnage préféré
On peut aussi citer Sucessionfashion qui, sur Twitter et Instagram, répertorie les habits portés par les personnages de la série Succession de HBO. Lors de la diffusion du dernier épisode, Roman Roy, joué par Kieran Culkin, portait un tee-shirt très bon marché vendu chez Walmart. Repéré par des internautes, cette tenue s’est vendue à la vitesse de l’éclair sur le site du géant de la grande distribution.
De fait, les marques ont très bien compris la capacité d’influence de ces programmes. Nous vous parlions notamment récemment de la série Emily in Paris qui est connue pour ses placements de produits que Netflix préfère qualifier pudiquement de « collaboration organique et créative ».
Et c’est d’ailleurs dans cette optique que Jill Martin, a fondé la société Shop the Scenes, qui entend permettre aux spectateurs de scanner directement un QR code sur leur écran pour retrouver un produit.
L’entrepreneuse expliquait récemment à Fast Company : « Des gens ont déjà essayé de vendre des produits dérivés de séries, mais nous travaillons directement avec les showrunners, les costumiers et les décorateurs pour proposer aux consommateurs des articles authentiques – et non des imitations – de la série qu’ils ne peuvent trouver nulle part ailleurs. »
Lorsque c’est possible, Shop The Scenes obtient les scripts à l’avance, et les costumiers de la série lui communiquent les vêtements et les objets qui seront utilisés sur le tournage. Les entreprises concernées sont alors contactées afin de rendre leurs articles disponibles pour les consommateurs lors de la diffusion.
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