Sur TikTok, il y a ceux qui publient des vidéos régulièrement et ceux qui se contentent de regarder. Et aujourd’hui, on a une image plus précise de cela, grâce à une étude américaine publiée par Pew Research Center. Celui-ci a interrogé 2 745 adultes utilisateurs de TikTok aux États-Unis. Et presque la moitié des répondants (48 %) indiquent qu’ils n’ont jamais posté de vidéo. En d’autres termes, presque la moitié des adultes qui utilisent la plateforme ne feraient que consommer du contenu, sans en produire.
Ces résultats sont surprenants, même pour l’auteur principal de l’étude, Samuel Bestvater. Cité par TechCrunch, celui-ci a déclaré que “le niveau de non-publication sur TikTok est vraiment assez choquant”. À titre de comparaison, une autre étude de Pew, en 2021, a révélé que près de la moitié des adultes sur Twitter (devenu X) postent 5 fois ou moins par mois. Mais sur TikTok, on a une même proportion qui ne publie rien du tout.
En même temps, publier un tweet et une vidéo TikTok sont deux choses complètement différentes. Sinon, les données de Pew suggèrent aussi que l’âge de l’utilisateur a peu d’impact. En effet, que ce soit chez les 18 à 34 ans ou chez les 35 à 49, près de la moitié des utilisateurs ne publie rien. Mais, comme l’étude a été réalisée uniquement aux États-Unis, elle est à prendre avec des pincettes. Néanmoins, il faut aussi rappeler que les USA sont l’un des principaux marchés du réseau social. En effet, un tiers des adultes américains utiliserait TikTok.
Un fort taux de satisfaction ?
L’étude révèle aussi que presque tous les contenus sont générés par une petite partie des utilisateurs. En effet, les 25 % d’utilisateurs les plus actifs sur TikTok généreraient 98 % du contenu de la plateforme. Mais en tout cas, même s’ils ne postent pas, ou peu, les autres utilisateurs seraient satisfaits. En effet, selon les explications de TechCrunch, 85 % des utilisateurs trouveraient les vidéos de la page “Pour toi” au moins un peu intéressant.
Pour rappel, l’algorithme de cette page est l’un des points forts de TikTok, puisqu’il parvient à trouver des vidéos très pertinentes (parfois un peu trop) par rapport aux sujets qui intéressent l’utilisateur. D’ailleurs, il est à noter que TikTok fait l’objet d’une enquête dans l’Union européenne, en partie à cause de cet algorithme.
Pew Research Center a interrogé des adultes américains sur leurs utilisations de TikTok
- Près de la moitié de ces utilisateurs ne poste pas de vidéo, et se contentent de regarder
- Cette proportion est importante, ce qui a même choqué l’auteur principal de l’étude
- Celle-ci suggère également que TikTok a un très bon taux de satisfaction grâce à son algorithme de suggestion de vidéos
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