« Pendant longtemps, les marques ont été obsédées par les données démographiques. Nous avons trop souvent considéré l’âge d’un consommateur comme sa principale caractéristique », expliquait TikTok en introduisant une nouvelle étude sur ses utilisateurs parue aujourd’hui. Avec plus de 11 millions d’utilisateurs en France et 689 millions d’utilisateurs actifs dans le monde, l’application veut mieux connaître sa communauté.
Grâce à une enquête sur 4000 utilisateurs, l’application a pu faire émerger les différents profils type des comptes TikTok, dans le but de montrer que le critère de l’âge était loin d’être le plus pertinent pour classer ses utilisateurs. « [L’étude] révèle très clairement qu’il existe plusieurs profils, chacun possédant des caractéristiques uniques » détaillait la plateforme, dans ce nouveau rapport appelé « TikTok Audience Understanding Research » et réalisé par Clear M&C Saatchi.
Alors, quel type d’utilisateur TikTok êtes-vous ?
Les 7 profils type sur TikTok
« Divertis-moi » – Ces utilisateurs recherchent avant tout de la légèreté, à rire et à se divertir. Ils sont ouverts aux différents types de contenus qui leur sont proposés. S’ils voient quelque chose qu’ils aiment, ils le partagent facilement avec un ami ou leurs enfants.
« Je participe » – Ces utilisateurs souhaitent partager et interagir au sein d’une communauté. Ils sont déjà dans un état d’esprit positif et ouvert. Nul besoin pour eux de voir du contenu divertissant. Ils souhaitent plutôt partager leur opinion, ce qu’ils ont fait ou comment ils se sentent.
« Je positive » – Ce groupe veut couper pour un instant avec son quotidien et ne pas penser à la « vraie vie ». Ne leur montrez surtout pas du contenu auquel ils doivent réfléchir. Ils veulent du contenu joyeux, agréable et reposant, pas d’actualité ou des nouvelles d’autres personnes.
« Je découvre » – Ces utilisateurs veulent un peu de distraction pour rythmer leur journée. Ils sont enthousiastes à l’idée de découvrir de nouvelles choses, ou d’être informés des dernières actualités. Ils veulent se sentir productifs, et ne pas simplement déconnecter.
« Je m’informe » – Ces utilisateurs attendent de tout savoir des dernières actualités – qu’il s’agisse des personnalités, créateurs, tendances, leurs centres d’intérêts ou de leurs connaissances. Ils ne souhaitent pas particulièrement discuter ou trop traîner en ligne, mais simplement être « à jour ».
« J’interagis » – Ce groupe veut parler et rire avec leurs proches. Pour eux, il ne s’agit pas de voir défiler du contenu que seuls eux peuvent voir, mais plutôt de passer du temps avec leurs amis et famille.
« J’apprends » – Ces utilisateurs ont envie d’apprendre et d’en savoir plus sur un sujet bien précis. Qu’il s’agisse de s’améliorer, de comprendre quelque chose, ou de découvrir de nouveaux produits et services. Comme ils sont déjà concentrés sur un sujet en particulier, ils ne souhaitent pas voir passer du contenu qui ne correspond pas à leur centre d’intérêt.
Quels sont les profils les plus populaires ?
Sur le podium des profils les plus populaires, TikTok explique que 21 % de ses utilisateurs sondés disent qu’ils se rendent sur l’application pour se divertir. 20 % souhaitent y trouver du contenu réconfortant et 13 % préfèrent y interagir pour partager une opinion, une passion, un état d’esprit.
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J’ai jamais utilisé TikTok et ça m’intéresse PADUTOU x) mais si je devais l’utiliser ca serait au même titre que Twitter je pense donc pour avoir des news rapides. Donc m’informer, découvrir et apprendre.