2020 n’aura pas été de tout repos chez Reddit. Le réseau social a fait l’objet de nombreuses critiques concernant sa politique de modération jugée trop laxiste par de nombreux observateurs. La plateforme a donc revu sa copie et s’est engagée à faire beaucoup plus sur ce sujet à l’avenir.
Mais en publiant son rapport annuel, Reddit a tenu à conclure cette année sur une note plus optimiste. La firme fait pour la première fois preuve de transparence en ce qui concerne son nombre d’utilisateurs actifs quotidiens. Ils ont été en moyenne 52 millions à se rendre sur le site chaque jour, soit une hausse de 44 % sur un an.
La monétisation, un problème récurrent chez Reddit
303,4 millions de publications ont été enregistrées au cours de l’année écoulé (+52,4%), ainsi que 2 milliards de commentaires : + 18,6%. Enfin, 49,2 milliards de upvotes ont été soumis, soit une progression de 53,8 %
Reddit ne diffère pas vraiment des autres grands réseaux sociaux qui ont obtenu une augmentation de leur activité en 2020. On peut expliquer cette tendance par un besoin de divertissement et de communication renforcés en cette période si déstabilisante.
Pour autant, la pandémie n’explique pas tout. Comme le souligne SocialMediaToday, la tendance est à la hausse depuis plusieurs années chez Reddit. Ainsi, le nombre d’utilisateurs actifs mensuels est passé de 330 millions en avril 2018 à 430 millions en décembre 2019. Nos confrères rappellent aussi que le réseau social reste encore derrière Snapchat et Twitter en ce qui concerne les utilisateurs actifs quotidiens monétisables (respectivement 249 et 187 millions).
La rentabilité est un soucis récurrent pour l’entreprise. En mars dernier, nous rappelions ce paradoxe entre la popularité de Reddit et sa monétisation. La plateforme qui est une des plus visitées aux États-Unis, ne récupère ainsi que 0,1 % du marché américain de la pub numérique.
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