Avec désormais plus de 270 millions d’abonnés au compteur, Netflix est sans conteste un des plus grands géants de l’industrie du divertissement. Aussi, lorsque son co-directeur général, Greg Peters, a pris la parole lors d’une conférence organisée par le Financial Times vendredi dernier, les oreilles se sont tendues pour l’écouter s’exprimer sur les grands dossiers du moment pour le service de streaming. Petit tour d’horizon.
Netflix va-t-il racheter de nouveaux droits sportifs ?
La plateforme a déjà pris l’habitude de proposer des séries documentaires liées au sport. Elle a récemment franchi un cap en acquérant des droits de la NFL, la ligue de Football américain et elle proposera donc des matchs pour Noël. Greg Peters a été interrogé pour savoir s’il entendait aller de l’avant dans ce domaine. Il ne s’interdit rien :
Nous aimerions beaucoup faire ce genre de choses, ce serait extraordinaire. Nous voulons aussi le faire d’une manière qui fonctionne pour l’entreprise, et ces transactions ont été typiquement difficiles à réaliser et à faire fonctionner pour l’entreprise. (…) Il ne faut jamais dire jamais, garder l’esprit ouvert sur la manière de le faire et penser de manière créative à ce sujet. Et il est certain que nous sommes en train d’explorer les limites de cette approche.
La pub est arrivée à un moment critique pour Netflix
Sur le dossier de la publicité, le dirigeant a commencé à expliquer le revirement du service de streaming. En effet, le service s’était fermement engagé contre la réclame avant de faire machine arrière. Greg Peters évoque une « situation désespérée » qui a décidé l’entreprise à l’action, et ce sans traîner.
Contrairement à Amazon Prime Video qui ne donne guère le choix à ses abonnés qui doivent visionner des pubs ou payer plus cher, Netflix veut opter pour une stratégie un plus haut de gamme selon le co-directeur général en misant ainsi sur des contenus de qualité à même de séduire les annonceurs.
Du scepticisme sur l’IA
Le dirigeant a également fait part de certains doutes concernant les dernières avancées technologiques d’IA générative. Selon lui, après l’enthousiasme des débuts, un certain doute s’installe :
Et maintenant, les personnes qui les utilisent réellement se rendent compte que passer d’une démo à quelque chose qui est à l’échelle de la production et qui fonctionne d’une manière de haute qualité représente beaucoup de travail et prend plus de temps que ce que l’on pense en réalité.
Pour aller un peu plus loin concernant les défis des grands services de streaming et la frustration que peuvent ressentir certains spectateurs, n’hésitez pas à aller relire notre analyse ici.
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