Disney+ emboîte le pas à Netflix. Le géant du divertissement vient d’annoncer une nouvelle politique visant à monétiser le partage de comptes entre amis ou membres de la famille ne vivant pas sous le même toit. Cette décision, que les abonnés craignaient, s’inscrit dans la tendance actuelle du secteur, alors que les plateformes de streaming cherchent à maximiser leurs revenus dans un marché de plus en plus concurrentiel.
L’objectif de Disney+ est le même que celui de Netflix il y a quelques mois : mettre fin au partage gratuit des mots de passe tout en offrant une alternative légale à ceux qui souhaitent continuer à partager leur compte, moyennant un supplément.
Les détails de la nouvelle offre
Disney+ a dévoilé les contours de son système d’ajout de membre. Pour un compte Standard, le coût s’élèvera à 6,99 $ par mois, tandis que les détenteurs d’un compte Premium devront débourser 9,99 $ mensuellement. Il est important de noter que chaque compte ne pourra ajouter qu’un seul membre supplémentaire.
Cette tarification place Disney+ légèrement en dessous de son concurrent direct, Netflix, qui facture 7,99 $ pour un membre additionnel, quel que soit le type d’abonnement. Disney+ a choisi de différencier ses tarifs selon le niveau de l’abonnement, une approche qui pourrait inciter certains utilisateurs à opter pour l’offre Premium.
Pour l’instant, les tarifs en euros n’ont pas été officiellement communiqués. Si l’on se réfère aux pratiques habituelles de conversion, on peut raisonnablement s’attendre à un prix tournant autour de 5,99 € pour un compte Standard en France. Cette estimation reste évidemment à confirmer par Disney+.
Cette option ne sera pas disponible pour les abonnements Standard avec publicités. Un bon moyen d’encourager les utilisateurs à opter pour des forfaits plus onéreux, sans publicités.
La fin d’une époque
Disney a annoncé que l’option est d’ores et déjà disponible en Europe, aux États-Unis, au Canada, ainsi que dans de nombreuses autres régions du monde. Les abonnés français devraient donc voir les offres changer très prochainement, si ce n’est déjà le cas.
Cette décision de Disney+ s’inscrit dans une tendance plus large du secteur. Netflix a récemment étendu son option de membre supplémentaire aux comptes avec publicités en France, allant même jusqu’à proposer la suppression des annonces pour le membre additionnel moyennant 1 € de plus par mois.
Ces changements de politique tarifaire illustrent la volonté des plateformes de rechercher davantage de rentabilité. Après des années de lours investissements et de guerre des prix, les entreprises du secteur cherchent maintenant à satisfaire les investisseurs en dégageant suffisamment de bénéfices.
Pour Disney+, l’arrivée du partage de compte payant représente un enjeu de taille. La pérennité de la plateforme est régulièrement remise en question. Pas certain que reproduire la stratégie de son concurrent soit la meilleure solution pour satisfaire les abonnés. Encore moins dans un contexte de crise du pouvoir d’achat.
- Disney+ introduit une option payante pour ajouter un membre supplémentaire hors du foyer à un compte existant.
- Le coût s’élève à 6,99 $ par mois pour un compte Standard et 9,99 $ pour un compte Premium, avec un seul membre additionnel autorisé par compte.
- Avec cette nouvelle politique, Disney+ cherche à maximiser ses recettes, quitte à décevoir les abonnés.
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