Bientôt, il ne sera plus possible de cibler les utilisateurs de Facebook et d’Instagram en fonction de leur orientation sexuelle ou de leur religion. Une bonne nouvelle pour les utilisateurs et le respect de la confidentialité.
Publicités sur Facebook : du changement pour le ciblage
Les publicités sur Facebook, Instagram et Messenger sont désormais monnaie courante. Les annonceurs apprécient notamment la plateforme publicitaire de Meta pour ses capacités de ciblage précises. Malheureusement, après plusieurs dérives, certaines options de ciblage dites sensibles disparaîtront dès le 19 janvier prochain.
L’année passée, l’entreprise de Mark Zuckerberg a réalisé un chiffre d’affaires impressionnant de 84 milliards de dollars. Cela équivaut à environ 72,5 milliards d’euros. Et c’est la publicité en ligne qui en est, en grande partie, à l’origine.
Avec les Facebook Files, Meta (anciennement Facebook) ferait passer le profit avant la sécurité de ses utilisateurs. Alors que des dérives du ciblage publicitaire de Facebook sont pointées du doigt, la maison-mère a décidé de supprimer des options liées à des sujets “sensibles”.
Ainsi, les annonceurs ne pourront plus toucher les personnes en fonction de leur orientation sexuelle, leurs problèmes de santé, leurs pratiques religieuses ou leur affiliation politique. Un énorme changement pour le géant de la tech.
Dès le 19 janvier, des intérêts comme “mouvement LGBT” ou “diabète de type 2” ne seront plus accessibles dans le ciblage avancé de la plateforme publicitaire. Le but de Meta est d’empêcher un mauvais usage de ces intérêts. Ces derniers peuvent en dire long sur la vie de l’utilisateur et être à l’origine de discriminations.
Contrer les dérives de la publicité en ligne
Il y a quelques mois, le site Tech Transparency Project avait révélé quelques dérives. En effet, des membres de groupes d’extrême-droite avaient été ciblés par des publicités pour des étuis de revolver ou des gilets pare-balles juste avant l’Assaut du Capitole du 6 janvier. Des annonces immobilières avaient exclu des personnes de couleur ou en situation de handicap de leur ciblage.
Si certains annonceurs n’apprécieront pas ce changement de la part de Facebook (enfin, Meta), c’est une bonne décision pour les utilisateurs de ses réseaux sociaux. Nombreux sont ceux à décrier les publicités ciblées. De plus, les annonceurs pourront toujours cibler plein d’autres centres d’intérêt.
Par ailleurs, en tant qu’utilisateur, vous pouvez également contrôler le type de publicités que vous désirez voir (ou pas). Sinon, vous pouvez toujours supprimer définitivement votre compte Facebook.
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