- Elon Musk a déclaré que les prix des voitures Tesla pourraient encore baisser
- Cela permettrait de faire face à une économie mondiale qui connait des « temps troubles »
- Cette annonce intervient alors que Tesla vient d’annoncer des résultats en demi-teinte pour le deuxième trimestre 2023
« Nous sommes, comme qui dirait, dans des temps troubles ». Voilà comment Elon Musk qualifie la situation économique mondiale. « Un jour on a l’impression que l’économie mondiale va s’effondrer, le lendemain tout va bien, je ne sais pas ce qu’il se passe » a-t-il ajouté durant un call avec les analystes de Wall Street.
Face à cette situation incertaine, le patron de Tesla n’a donc pas écarté la possibilité de continuer à baisser les prix de ses voitures électriques. Au contraire, il compte même poursuivre cette stratégie visant à augmenter les volumes quitte à rogner sur ses marges.
Concrètement, cela signifie que les prix des voitures Tesla pourraient bien continuer à baisser dans certaines régions du monde. De quoi repousser votre achat ? Certainement.
Les investisseurs inquiets
Ces déclarations interviennent dans les heures qui ont suivi l’annonce des résultats de Tesla pour le deuxième trimestre 2023. L’entreprise a encore battu tous les records de ventes avec 466 000 véhicules écoulés soit 80% de plus qu’en 2022 sur la même période.
Mais pour bon nombre d’investisseurs, ce chiffre ressemble à l’arbre qui cache la forêt. Les résultats de Tesla révèlent en effet que la stratégie de baisse de prix a pour conséquence de réduire les marges de l’entreprise. Pour ce deuxième trimestre, les marges ont baissé à 18,2% contre 26,2% l’année dernière. Des résultats sanctionnés par la bourse : le cours de l’action Tesla a baissé de 4% dans les heures qui ont suivi l’annonce.
“Cela ressemble à une guerre des prix sans stratégie à long terme pour augmenter les marges, si Tesla gagne la guerre » a déclaré à la BBC Arun Sundararajan, Professeur à la NYU Stern Business School.
Elon Musk semble jusqu’à maintenant hermétique aux inquiétudes des investisseurs. L’homme le plus riche du monde est convaincu que continuer à miser sur des gros volumes de ventes quitte à sacrifier les marges est « le bon choix » pour l’avenir de Tesla.
Pour augmenter ses marges, Tesla compte aussi miser sur l’ouverture de ses technologies aux autres contructeurs. L’entreprise a déjà déployé des stations Superchargeurs accessibles aux autres véhicules électriques, avec un coût de recharge supérieur aux utilisateurs de ses propres véhicules.
Tesla pourrait aussi prochainement ouvrir sa technologie de conduite autonome à d’autres marques. Quitte à prendre le risque de perdre un avantage compétitif dans les ventes de véhicules.
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