Les prises de parole d’Apple et de son grand patron Tim Cook sont rares, il faut donc peser le poids de chaque mot, à chacune de ses phrases. Alors quand Tim Cook accepte de répondre aux questions du média Wired, toutes ses déclarations sont scrutées à la loupe.
Dans cette longue interview (disponible en anglais en source), le patron d’Apple revient notamment sur les derniers projets en date de la marque à la pomme. Notamment sur le développement d’Apple Intelligence, l’IA de la marque. Questionné sur le coût de cette fonctionnalité, Tim Cook assure qu’il n’a jamais été question de faire payer les utilisateurs pour cette nouvelle option.
Le patron d’Apple explique que ce système d’IA est une des fonctionnalités clés de son système d’exploitation (iOS sur iPhone) et il serait très difficile de la séparer des autres options. Il prend notamment l’exemple du multicouche, une fonctionnalité lancée avec l’iPhone et qui avait profondément changé la façon dont nous interagissions avec un écran tactile.
Apple ne veut rien faire payer, pour l’heure
Avec une vision long terme d’Apple Intelligence intégrée pleinement dans iOS, il serait en effet difficile d’en faire une option payante (et donc de développer tout un écosystème fonctionnant sans Apple Intelligence). Cette façon de travailler autour de l’IA est cependant assez unique.
Pour l’heure toutes les grandes entreprises qui se lancent sur le marché de l’intelligence artificielle en ont fait une fonctionnalité externe payante. C’est en effet la seule façon de réduire les coûts pharaoniques de fonctionnement. OpenAI propose un abonnement pour ChatGPT, Microsoft fait de même pour Copilot et même Google, avec Gemini, a mis en place diverses offres en fonction du taux d’utilisation de la fonctionnalité.
Apple aurait pu racheter ChatGPT ?
Dans cette même interview avec Tim Cook, on apprend que la marque à la pomme était en discussion avec OpenAI pour intégrer ChatGPT dans son iPhone. Si ces échanges ont abouti, Apple aurait même pu investir dans OpenAI à hauteur de plusieurs millions de dollars (voir milliards).
La firme de Cupertino aurait changé d’avis au dernier moment, selon Tim Cook. Apple n’a historiquement jamais investi dans une entreprise tierce, elle a toujours préféré conclure des rachats pour consolider sa position comme avec Shazam ou Beats by Dre.
Plus récemment, c’est la start-up canadienne Darwin AI qui est entré dans l’écosystème Apple pour un montant inconnu. La société basée à Ontario était très en avance sur des sujets comme la miniaturisation de l’intelligence artificielle. Elle travaillait notamment en étroite collaboration avec Nvidia.
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