En difficulté, Tinder compte miser, en partie, sur l’intelligence artificielle pour renouer avec la croissance. Lors de la présentation de ses résultats du dernier trimestre 2025, Match Group (la maison-mère de l’application de rencontre) a annoncé un nouveau système de recommandation qui s’appuiera sur l’intelligence artificielle pour permettre aux utilisateurs de trouver des “matches” plus personnalisés et plus engageants.
Tinder a popularisé le “swipe”, qui consiste à sélectionner les partenaires potentiels en faisant un glissement vers la gauche ou vers la droite. Mais désormais, celui-ci veut tester quelque chose de différent. Lors de la téléconférence, Gary Swidler, président et directeur financier de Match Group, a précisé que ces recommandations basées sur l’IA permettront aux utilisateurs de rencontrer des gens autrement qu’en utilisant le swipe. “Je pense que c’est très intéressant pour nous. Nous sommes impatients de lancer ce produit sur le marché et de voir comment il contribue à la croissance du nombre d’utilisateurs”, a-t-il également déclaré.
Cependant, Tinder continuera de proposer le swipe, tout en déployant les recommandations basées sur l’IA en complément. Cette nouvelle fonctionnalité sera testée par l’application dès le premier trimestre 2025.
Tinder perd des utilisateurs
Tinder fait actuellement face à une baisse de son nombre d’utilisateurs. En octobre, le nombre d’utilisateurs actifs par mois de l’application a baissé de 10 % en glissement annuel. En novembre et en décembre, les baisses ont été de 9 %. Et en janvier, il y a eu une baisse de 8 %. Cependant, cela est déjà perçu par l’entreprise comme une évolution positive. Et l’entreprise prévoit une amélioration constante des tendances en matière de nombre d’utilisateurs, au cours de l’année 2025.
Tinder va s’appuyer sur trois pistes d’amélioration : favoriser un écosystème plus propre, améliorer les résultats pour les utilisateurs et rendre les rencontres plus amusantes. La nouvelle fonctionnalité basée sur l’IA doit permettre aux utilisateurs d’obtenir de meilleurs résultats sur l’application.
- Dès ce premier trimestre, Tinder va tester un nouveau mécanisme de recommandation qui sera différent du “swipe” et qui s’appuiera sur l’intelligence artificielle
- Cette nouveauté entre dans le cadre de la stratégie de l’entreprise pour que Tinder renoue avec la croissance
- Actuellement, l’app perd des utilisateurs, mais sa maison-mère évoque déjà une amélioration
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