Si vous trouvez que les notifications envoyées par Twitter sont rarement pertinentes, alors vous serez ravis d’apprendre que d’importantes améliorations devraient arriver, dans ce domaine, sur la plateforme. Dans une série de tweets, Jay Sullivan, chef de produit grand public, annonce l’acquisition par la plateforme de microblogging d’une entreprise appelée Open Back.
https://twitter.com/jaysullivan/status/1513865321941110789
Selon ses explications, il s’agit d’une plateforme mobile qui aide les applications à obtenir un meilleur niveau d’engagement grâce à un contrôle des notifications push qui se fait sur l’appareil de l’utilisateur.
Twitter veut doper sa croissance en envoyant les bonnes notifications
« Les meilleures notifications push amènent les gens aux conversations qui les intéressent sur Twitter. Mais les notifications non pertinentes sont une distraction. Avec des millions de personnes visitant Twitter via des notifications chaque jour, nous voulons qu’elles soient opportunes, pertinentes et engageantes », indique le responsable.
Donc, en substance, Twitter veut améliorer les notifications de ses applications mobiles afin que celles-ci incitent plus les gens à aller sur le réseau social. Pour le moment, on ne sait pas exactement ce qui va changer sur Twitter dans les prochaines semaines ou les prochains mois.
Mais normalement, grâce à cette acquisition, Twitter devrait pouvoir augmenter son nombre d’utilisateurs. Pour rappel, alors que d’autres réseaux sociaux utilisent le nombre d’utilisateurs mensuels comme référence pour mesurer leurs croissances, Twitter compte le nombre d’utilisateurs actifs journaliers monétisables. Et pour inciter les gens à ouvrir l’app tous les jours, rien de mieux qu’un bon algorithme pour sélectionner les infos qui seront envoyées dans les notifications.
Selon les dernières données officielles, Twitter compte aujourd’hui plus de 217 millions d’utilisateurs actifs journaliers monétisables. Durant le dernier trimestre, la plateforme en a ajouté que 6 millions.
Twitter s’est fixé comme objectif d’avoir 315 millions de mDAU d’ici fin 2023
L’entreprise s’est fixé des objectifs très ambitieux pour les deux prochaines années. En effet, celle-ci vise les 315 millions d’utilisateurs actifs journaliers monétisables d’ici le dernier trimestre 2023. Twitter entend également doubler ses revenus, et atteindre les 7,5 milliards de dollars pour l’année 2023.
Désormais, l’entreprise pourra compter sur le savoir-faire d’Open Back pour essayer d’inciter les utilisateurs à revenir sur l’app plus souvent. Par ailleurs, le fait que la gestion des notifications par cette startup se fait localement (sur l’appareil) devrait également être un plus en matière de confidentialité.
« OpenBack et sa talentueuse équipe rejoignant Twitter nous aideront à améliorer notre capacité à fournir les bonnes notifications au bon moment, d’une manière qui donne la priorité à la vie privée des personnes. Nous sommes ravis de les voir rejoindre le troupeau et nous avons hâte de voir leur impact », a écrit Jay Sullivan.
Sur son site web, Open Back annonce la fin de ses services à partir du 19 avril 2022. « Nous sommes très reconnaissants à tous nos clients et sympathisants tout au long de notre parcours, car nous avons travaillé pour que les notifications push donnent vraiment la priorité à l’utilisateur. Avec l’impact positif de Twitter sur le monde, nous sommes très heureux de faire partie de l’équipe Twitter et de continuer à y construire l’avenir des notifications. OpenBack fermera le 19 avril 2022 », lit-on dans une note laissée sur ce site.
En tout cas, malgré les distractions causées par l’entrée d’Elon Musk dans son capital, Twitter continue de travailler sur ses améliorations. Pour rappel, Musk ne rejoindra finalement pas le conseil d’administration de Twitter. Mais certains médias estiment qu’il pourrait lancer une prise de contrôle hostile.
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