Pendant des années, Apple n’a cessé d’envoyer des signaux montrant son intérêt pour la réalité augmentée. Et cette année, celui-ci a finalement fait son entrée sur ce marché, en lançant le casque Vision Pro. Tout d’abord proposé aux États-Unis, le casque arrive maintenant en France (et d’autres pays). Les avis sur le casque Vision Pro peuvent être partagés, mais en tout cas, si le produit n’est pas forcément mauvais, on a une raison de penser que ce premier modèle n’aura pas un énorme succès commercial. En effet, bien que les clients d’Apple aient l’habitude d’acheter des produits chers, le prix du Vision Pro est beaucoup trop élevé. Aux États-Unis, le casque est commercialisé à 3 499 dollars. Et en France, c’est pire, puisque le prix de départ du Vision Pro est de 3 999 euros.
D’ailleurs, aux États-Unis, si le Vision Pro a fait un carton durant la période de précommandes, des signaux ont par la suite montré une baisse de la demande pour ce casque de réalité mixte. Dès le mois d’avril, l’analyste Ming Chi Kuo indiquait dans un billet de blog qu’Apple aurait revu ses prévisions de production à la baisse à cause de la réaction du marché américain. “Apple a réduit ses commandes avant de lancer Vision Pro sur les marchés non américains, ce qui signifie que la demande sur le marché américain a chuté au-delà des attentes, ce qui amène Apple à adopter une vision conservatrice de la demande sur les marchés non américains”, indiquait également l’analyste.
Comment Apple pourrait rectifier le tir ?
Apple a-t-il surestimé le pouvoir d’achat de ses clients ? Ou, la firme a-t-elle délibérément choisi de lancer le modèle le plus avancé possible, pour cette première version pour mieux mettre en avant le potentiel de la réalité augmentée ? En tout cas, il semble évident, aujourd’hui, qu’Apple doit faire un effort sur le prix, s’il espère démocratiser sa plateforme de réalité mixte. Et la bonne nouvelle, c’est que les dernières rumeurs suggèrent qu’Apple aurait déjà revu son agenda pour tenir compte de la réaction du marché. Il y a quelques jours, le site The Information (via The Verge) a publié un article indiquant qu’Apple aurait en effet suspendu les travaux sur une version plus avancée du Vision Pro et se focaliserait désormais sur le développement d’un modèle plus abordable.
Le nom de code de ce projet serait N109. Et l’idée serait de proposer un casque de réalité mixte avec un écran haute résolution, comme le Vision Pro, mais sur lequel certaines fonctionnalités seraient absentes. En tout cas, en plus de baisser le prix, cela rendrait également cette version abordable du Vision Pro plus légère. En effet, le poids serait réduit d’un tiers. Et l’objectif serait de commercialiser ce nouveau casque dès 2025. Pour le moment, on ne sait pas combien la version abordable du Vision Pro pourrait coûter. Mais d’autres sources ont suggéré qu’Apple viserait un prix américain compris entre 1 500 dollars et 2 500 dollars. En tout cas, si Apple parvient à développer un casque qui a le prix d’un iPhone 15 Pro Max avec 1 To de stockage, sans faire trop de concessions, les ventes pourraient décoller.
L’IA serait aussi un catalyseur
Le prix est un élément important, mais pour que la réalité mixte se démocratise, les usages doivent également être nombreux. Et la bonne nouvelle, c’est qu’Apple a déjà fait d’énormes progrès sur ce point. A la conférence WWDC, la firme de Cupertino a indiqué que le catalogue de VisionOS propose déjà plus de 2 000 apps “spatiales” conçues pour cette plateforme. Mais outre cela, les utilisateurs peuvent également installer plus de 1,5 million d’apps conçues pour iOS ou iPadOS, et qui ont été adaptées au Vision Pro. Via son abonnement Apple Arcade, celui-ci propose aussi des jeux vidéo conçus pour la réalité mixte.
Cependant, l’arrivée de l’IA sur ce casque pourrait rendre celui-ci encore plus attractif. Malheureusement, Apple n’a annoncé l’arrivée d’Apple Intelligence (une série de fonctionnalités basées sur l’IA générative) que pour une liste d’iPhone, d’iPad et de Mac compatibles. Mais Apple laisse entendre qu’il pourrait, plus tard, lancer Apple Intelligence sur d’autres produits. “Certaines fonctionnalités, plateformes logicielles et langues supplémentaires seront disponibles dans le courant de l’année prochaine”, lit-on en effet en bas de page du communiqué publié par la firme le 10 juin.
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Le Vision Pro est clairement une démo technique, donc une grosse publicité, pour Apple.
Ils ont l’argent pour se permettre ce genre de produit, quitte à ce que ce ne soit pas rentable.
Et puis, avoir un produit que très peu de gens peuvent se permettre d’acheter dans un 1er temps n’est pas forcement une mauvaise stratégie car si un produit abordable sort après, les gens vont se jeter dessus pour avoir un ersatz de la version de Pro juste pour faire passer la frustration.
Il y a des études bien étoffée sur l’effet des produits de luxe très chers sur les ventes de produit inférieur en qualité.
Sauf qu’on parle de VR, même au prix d’un iPhone il ne se vendra pas bien, au moins (si ce n’est plus) la moitié des consommateurs VR sont des joueurs, hors Apple a un catalogue complètement vide.
Pourquoi vendre un appareil moins polyvalent, moins ergonomique, moins pratique, moins puissant au même tarif ? C’est simplement pas viable, surtout dans un OS fermé, Sony en a déjà fait les frais.
bah, la VR ça fait mal à la tête vu que j’ai envie de vomir très longtemps après avoir arrêté, malgré l’intérêt du sujet (reproduction d’une ville romaine et de l’intérieur d’une église au moyen âge près de chez moi… ) et au corps aussi quand on se prend trop au jeu avec le modèle Sony (rien cassé à part la margoulette) :o)
Les application ne servent à rien la majeure partie du temps en dehors des jeux (gros potentiel) et des visites virtuelles (petit potentiel) et un simple bout de carton plié (2€ si je me souviens bien) avec un smartphone suffi amplement, sans le poids en plus…
Et en réalité augmenté un casque fermé sur le dehors ne sert à rien…
Le problème étant que le casque est certes le plus avancé techniquement du marché mais… C est un des moins utile. Un quest3 c est 550 euros pour beaucoup plus d usage possible que le vision pro… Je comprends pas qui est la cible d un casque a 4000 balles qui permet… De regarder des vidéos et faire comme si on avais 3 écran sur son bureau…. A part du fan boy d apple, le casque a un intérêt 15 minutes le temps de voir la qualité de l écran et la facilité d usage. Ensuite on le range dans un placard et on le sort pour flex quand on reçoit du monde.