- Threads, le nouveau réseau social de Meta qui cartonne, est inspiré de Twitter
- Le groupe s’était déjà inspiré des Stories de Snapchat et des vidéos de TikTok
- Mais il n’est pas le seul à recourir à cette stratégie
Depuis quelques jours, Threads, le nouveau réseau social de Meta, ne cesse de faire les titres de la presse. Directement inspirée de Twitter, mais liée à Instagram, la plateforme fait l’un des meilleurs démarrages du secteur de la tech, avec plus de 100 millions d’inscriptions en moins de 5 jours.
Cette actualité nous rappelle également que chez Meta, cela est une habitude de s’inspirer des produits concurrents pour créer de nouvelles fonctionnalités ou de nouveaux produits. Et régulièrement, ces produits créés en s’inspirant de la concurrence cartonnent puis finissent par devenir des produits phares.
1 – Threads
Commençons par Threads, le nouveau réseau social qui fait le buzz en ce moment. Si Threads est lié à Instagram, celui-ci est destiné à héberger plus de conversations et moins de photos ou de vidéos, comme Twitter. À un moment où des utilisateurs envisagent de fuir Twitter, à cause des changements apportés par Elon Musk, Mark Zuckerberg a su saisir une opportunité.
Pour le moment, tout porte à croire que Threads deviendra l’une des applications phares de Meta. Et si sa croissance se poursuit à ce rythme, la plateforme pourrait générer des revenus publicitaires annuels de plusieurs milliards de dollars par an grâce à la publicité.
2 – Les Reels
Il y a encore un an, le groupe Meta était en difficulté. Et l’une des raisons de ces difficultés était la concurrence de TikTok, qui attirait de plus en plus de jeunes. Face à cette concurrence, la société de Mark Zuckerberg n’a pas hésité à déployer un produit concurrent baptisé Reels.
Comme les vidéos TikTok, les Reels de Facebook et d’Instagram sont des vidéos verticales, courtes, qui se défilent verticalement. D’ailleurs, en plus de s’être inspiré des vidéos de TikTok, Meta s’est aussi un peu inspiré de l’algorithme de ce concurrent. De plus en plus souvent, Facebook et Instagram (Threads aussi) affichent du contenu recommandé qui ne provient pas des comptes ou des pages suivis, mais qui sont susceptibles d’intéresser l’utilisateur.
3 – Les Stories
Il y a quelques années, Snapchat était une menace pour Facebook et Instagram. Et là aussi, pour faire face à cette concurrence, le groupe a lancé son propre format Stories qui fait aujourd’hui partie des principaux éléments de Facebook, Instagram et même de WhatsApp.
Rapidement, les Stories d’Instagram sont devenues plus populaires que celles de Snapchat.
4 – Facebook Live
Il y a une dizaine d’années, il n’était pas courant de voir défiler des vidéos en direct filmées avec un smartphone. Mais en 2015, une application appelée Meerkat a fait le buzz en proposant cette fonctionnalité. Son principal concurrent était Periscope, qui a ensuite été racheté par Twitter.
La même année, Facebook a lancé sa fonction de live streaming. Celle-ci était d’abord disponible pour quelques célébrités, avant d’arriver chez tous les utilisateurs. Et actuellement, il s’agit toujours de l’un des principaux formats du réseau social.
Cette liste n’est pas exhaustive. Parmi les autres exemples, il y a Facebook Dating, concurrent de Tinder. Meta a même développé un équivalent de Clubhouse, mais cela n’a pas vraiment eu le succès escompté. En tout cas, on pourrait difficilement reprocher à Meta de s’inspirer des produits de ses concurrents, sans faire le même reproche à d’autres entreprises.
En effet, lorsqu’un produit cartonne vraiment dans la tech, il faut s’attendre à ce que d’autres s’en inspirent. Par exemple, les Stories inspirées de Snapchat sont aujourd’hui partout, même sur Netflix (qui utilise le format pour promouvoir ses contenus). Netflix s’est également inspiré des vidéos TikTok. Et de son côté, YouTube propose les Shorts, un équivalent des vidéos TikTok et des Reels de Meta.
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