Vous ne verrez jamais un méchant tenir un iPhone dans une série ou dans un film. Il s’agit en tout cas d’une exigence d’Apple selon plusieurs cinéastes qui se sont déjà exprimés sur le sujet. À noter que la firme de Cupertino a toujours refusé de commenter cette information.
Rian Johnson se confie
Le premier à avoir révélé cette pratique n’est autre que le cinéaste Rian Johnson, connu pour avoir réalisé l’épisode 8 de Star Wars et les deux premiers volets de la franchise À couteaux tirés diffusés sur Netflix.
Interviewé par Vanity Fair en 2020, ce dernier a ainsi expliqué :
Apple, ils vous laissent utiliser des iPhone dans les films, mais – et c’est très central – si vous regardez un jour un film policier, les méchants ne peuvent pas avoir d’iPhone sur la caméra. Tous les réalisateurs qui ont un méchant dans leur film censé être secret veulent m’assassiner en ce moment même.
De fait, dans le premier À couteaux tirés, tous les protagonistes utilisent un iPhone à l’exception du personnage d’Ana de Armas (suspectée d’être coupable) et de celui de Chris Evans (qui est le vrai coupable). Il en va de même dans la série Succession où la plupart des antagonistes n’utilisent pas d’iPhone.
Citée dans le podcast Wrap Drinks le mois dernier, l’accessoiriste Heidi Koleto, confirme :
Apple est très spécifique. J’ai reçu une fois un scénario dans lequel une actrice était censée regarder son téléphone alors qu’elle conduisait ivre et avait un accident de voiture. Ils voulaient qu’un SMS s’affiche et j’ai dû leur dire : “Nous ne pouvons pas faire ça. Nous avons créé ce personnage avec un téléphone Apple. Nous ne pouvons pas la voir conduire ivre et avoir un accident en regardant un iPhone. Ils ne travailleront plus jamais avec moi.
Quand les méchants utilisent des PC Windows
Comme toute règle, il y a bien sûr des exceptions. Comme le rapporte le site People.com, dans le premier John Wick, l’homme qui tue son chien et vole sa voiture est équipé d’un smartphone estampillé de la pomme.
Quoi qu’il en soit, l’image de marque a toujours beaucoup compté pour Apple. Dès 2001, les spectateurs avaient noté que dans la série 24 Heures chrono, les gentils utilisaient un Mac, tandis que les méchants possédaient tous des PC Windows.
Pour rappel, certaines grandes entreprises ont établi des règles strictes concernant leurs contenus. Nous vous parlions récemment du fait que Disney interdit à ses personnages de fumer dans ses longs-métrages. Une volonté qui s’applique notamment aux super-héros de Marvel.
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Sil est possible de dire qu’untel est gentil ou méchant c’est que l’on est dans un film très manichéen, donc probablement sans intérêt… savoir donner des nuances à ses personnages est une qualité fondamentale pour avoir un récit un minimum intéressant à suivre.
Et sinon merci pour le spoiler sur le film A couteau tiré… je comptais le regarder prochainement.