En mars 2015, le PDG de Disney, Bob Iger, a surpris tout le monde lors d’une réunion annuelle des actionnaires en annonçant une nouvelle règle applicable aux films des différents studios du groupe.
Lors de cette conférence, un investisseur lui a demandé ce qu’il comptait faire pour protéger la jeunesse du tabagisme, alors que 43 % des films Marvel représentaient un personnage en train de fumer. Le CEO a répondu du tac au tac :
Nous étendons notre politique d’interdiction de fumer dans les films à tous les domaines : Marvel, Lucas, Pixar et Disney. Sauf lorsque nous représentons un personnage historique qui aurait fumé au cours de sa vie. Par exemple, si nous faisions un film sur Abraham Lincoln, il était fumeur, et nous considérerions cela comme acceptable.
Le cinéma a un rôle à jouer contre le tabagisme
Il ajoutait : “Mais en ce qui concerne les nouveaux personnages créés pour l’un ou l’autre de ces films, sous l’une ou l’autre de ces étiquettes, nous interdirons absolument de fumer dans tous ces longs-métrages”.
Plus de neuf ans plus tard, cette règle est restée gravée dans le marbre, et plus personne n’ose la remettre en cause. La question peut toutefois se poser pour certains nouveaux personnages intégrés à l’univers cinématographique Marvel (MCU).
C’est ainsi le cas de Wolverine que l’on voit fumer le cigare dans les précédentes productions comme on peut le voir sur cette vidéo. Reste aussi à voir si ce protagoniste reviendra, mais rien n’est impossible tant que le dernier Deadpool a été un énorme succès au box-office mondial.
Quoi qu’il en soit, on peut saluer cet effort de la firme aux grandes oreilles, car l’on sait que l’image véhiculée par ces super-héros a un impact majeur sur les enfants et les adolescents. C’est à cette période clé de la vie que bon nombre d’entre eux décident ou non de commencer à fumer et le cinéma comme les séries ont un rôle majeur à jouer dans ce problème de santé publique.
De fait, il y a encore du chemin à accomplir si l’on en croit ce chiffre cité en 2023 par Europe 1. Nos confrères affirmaient alors que 90 % des films sortis cette année-là intégraient des personnages en train de fumer. C’était notamment le cas dans des longs-métrages tels que Oppenheimer, ou encore Killers of the Flower Moon de Martin Scorsese.
Cité par la radio, Loïc Josseran, président de l’Alliance contre le tabac, précisait ainsi : “Il faut bien voir qu’un film français, c’est à peu près trois minutes de tabagisme, ce qui correspond à cinq ou six spots télé de publicité”.
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