Apple fait de la protection de la vie privée l’un des principaux arguments de son écosystème. Et chaque année, la firme de Cupertino propose de nouvelles fonctionnalités qui renforcent cette protection de la vie privée.
Pour 2020, parmi les nouvelles fonctionnalités d’Apple en matière de confidentialité, il y a l’étiquette de confidentialité, une section « Confidentialité de l’app » que tous les développeurs doivent remplir. Ce nouveau dispositif est comparé aux étiquettes nutritionnelles. Mais celle-ci résume plutôt les données qui seront utilisées par l’application que l’utilisateur s’apprête à télécharger.
Une nouvelle section consacrée à la confidentialité sur l’App Store
Et aujourd’hui, cette nouvelle règle entre en vigueur. L’App Store affiche ces étiquettes sur les pages d’apps et les développeurs devront remplir cette section pour lancer de nouvelles mises à jour de leurs applications.
L’objectif est que les utilisateurs comprennent facilement comment leurs données sont traitées, même s’ils ne lisent pas les politiques de confidentialité des développeurs. Par exemple, lorsque vous allez sur la page de l’application iOS de Facebook, l’étiquette montre quelles sont les données qui sont utilisées pour vous suivre (« Les données suivantes peuvent être utilisées pour vous suivre dans plusieurs apps et sites web appartenant à d’autres sociétés », explique Apple), ainsi que les données établissant un lien avec votre identité.
Pour certaines applications, l’étiquette peut aussi inclure une liste des données liées à l’utilisateur, ainsi qu’une liste de celles qui ne sont pas liées.
Et au moment où j’écris cet article, certaines applications n’ont pas encore d’étiquette. Néanmoins, Apple précise que celles-ci devront remplir ces informations avant de pouvoir lancer une nouvelle mise à jour.
Sinon, en ce qui concerne les applications d’Apple, celui-ci a récemment clarifié (suite à une critique de Facebook), que ce nouveau traitement s’applique aussi à ses propres applications. Et pour les applications Apple qui ne sont pas sur l’App Store, la firme de Cupertino indique que ces étiquettes seront affichées sur une page de son site web.
Demande de permission pour l’IDFA, une autre nouveauté qui a été repoussée en 2021
En plus de cette étiquette de confidentialité, Apple avait prévu une autre mise à jour d’iOS qui vise à empêcher les apps de tracer leurs utilisateurs sans obtenir un consentement. Comment ? En bloquant l’accès à un identifiant appelé IDFA ou Identifier for Advertising (identifiant pour les publicités) si ce consentement n’est pas obtenu.
Et bien que cette mesure soit critiquée par Facebook, dont le réseau d’annonceurs Audience Network sera impacté, Apple ne recule pas. Néanmoins, la firme de Cupertino a décidé de repousser l’application de cette mesure à 2021, afin de donner le temps aux développeurs de s’adapter.
L’idée n’est pas de bloquer ce mécanisme de traçage, mais plutôt de s’assurer que les développeurs ont obtenu un consentement. Néanmoins, il est fort probable qu’un bon nombre d’utilisateurs vont refuser cet accès, ce qui aura un impact sur les revenus publicitaires (à cause d’un mauvais ciblage).
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