C’est peu dire qu’Avatar a marqué l’histoire du septième art. Le long-métrage de James Cameron a apporté de nombreuses innovations technologiques en misant sur la 3D. Au final, le public s’est largement montré conquis et le film a engrangé pas moins de 2,8 milliards de recettes au box-office mondial.
Seulement voilà, 13 ans plus tard, que reste-t-il de cet attrait ? Une nouvelle génération de spectateurs est arrivée et ceux qui ont vu le film risquent aussi de l’avoir oublié. Bref, Disney, qui a entre temps avalé la Fox, va devoir faire preuve d’imagination pour convaincre le public de revenir en salle pour cette suite qui sortira le 14 décembre prochain en France.
Zoe Saldana émue aux larmes en visionnant un extrait d’Avatar 2
Interrogé sur le sujet par The Hollywood Reporter, Steve Asbell, le patron de 20th Century Studios, s’est montré très confiant à ce sujet. Il a ainsi expliqué :
Je peux vous dire qu’il n’existe pas de meilleur appareil de marketing que celui de Disney. Ils vont faire un travail incroyable pour raviver cette passion pour le film original. Ce n’est pas seulement une suite, c’est une saga. (…) Il s’agit moins du fait qu’Avatar soit un très grand film que du fait qu’Avatar ait été un moment culturel très important pour le public. Je ne pense pas qu’il sera difficile de convaincre les gens de revenir.
Pour ce faire, Disney pourrait justement s’appuyer sur l’intérêt de ses autres grandes franchises. Ainsi, selon le média The Ankler, le géant du divertissement a prévu de la diffuser la première grande bande-annonce d’Avatar 2 au mois de mai, en même temps que la sortie de son blockbuster Marvel Doctor Strange in the Multiverse of Madness.
Outre ce joli coup de pub, Disney devrait également utiliser les vieilles ficelles du marketing telle que les vraies-fausses confessions d’acteurs. Cela a déjà commencé avec Zoe Saldana qui a expliqué avoir été émue aux larmes après avoir visionné un extrait des 20 premières minutes du film.
D’autres effets d’annonces sont à prévoir, à commencer par la révélation du titre exact de cette suite, et de l’affiche, qui reste un classique incontournable, dont les médias se font toujours écho.
Il nous reste donc plus que quelques mois à attendre avant de pouvoir apprécier cette suite sur grand écran. D’ici là, nul doute que Disney saura nous maintenir en haleine et faire monter l’attente.
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