Autrefois opposés à l’idée de créer un abonnement plus abordable, mais avec des publicités, les dirigeants de Netflix ont fini par changer d’avis à ce sujet. En effet, alors que le nombre d’abonnés de la plateforme diminue, celle-ci est en train de travailler sur un nouvel abonnement low cost qui coûtera moins cher, en contrepartie d’affichage de publicités, comme à la télévision.
Nous ne savons pas encore quand, exactement, cet abonnement sera lancé. Mais nous savons que Netflix va travailler avec Microsoft. Ce dernier sera en effet chargé de vendre les futurs espaces publicitaires de Netflix, sur sa future offre low cost.
En attendant le lancement, les rumeurs sur la nouvelle offre de Netflix sont de plus en plus nombreuses. Par exemple, le SVOD n’a pas encore évoqué les tarifs du nouvel abonnement. Mais d’après des sources citées par Bloomberg, celui-ci pourrait coûter entre 7 dollars et 9 dollars aux États-Unis.
Comme le note le média américain, l’abonnement pourrait donc coûter deux fois moins cher que l’abonnement standard de Netflix, qui coûte 15,49 dollars, et qui serait l’option la plus populaire. L’offre Netflix basique, quant à elle, est à 9,99 dollars par mois.
Malheureusement, le prix de l’abonnement low cost en Europe n’est pas évoqué. Cependant, étant donné que les offres basiques et standard coûtent 8,99 euros et 13,49 euros en France, il est probable que le prix de l’offre low cost dans l’Hexagone s’alignera avec le tarif américain.
Reste à savoir si cette réduction du coût de l’abonnement, en contrepartie de l’affichage de publicités, suffira pour que Netflix renoue avec la croissance.
4 minutes de pubs par heure sur Netflix ?
En tout cas, en ce qui concerne la diffusion de publicités, Netflix aurait déjà fixé certaines limites. Dans un précédent article, nous évoquions le fait que Netflix ne devrait pas insérer de pubs sur les contenus pour enfants, d’après des sources. Celles-ci indiquent aussi que Netflix pourrait exempter des films originaux (du moins au début) de pubs, afin de rassurer les cinéastes.
Par ailleurs, Netflix doit également négocier avec les ayants droit des contenus qui ne lui appartiennent pas afin d’avoir l’autorisation d’insérer des pubs sur ces contenus. D’ailleurs, il est fort probable que l’offre financée en partie par de la publicité n’inclut pas l’intégralité du catalogue qui est aujourd’hui proposé sur les offres basiques et standards de Netflix.
D’après Bloomberg, Netflix ne devrait pas excéder les 4 minutes de pubs par heure de visionnage, ce qui rendra l’expérience plus agréable par rapport à la concurrence, malgré la présence de publicités. Ces pubs seraient diffusées avant ou pendant la vidéo, mais pas après. Le SVOD limiterait le ciblage publicitaire, mais s’assurerait que les gens voient des pubs variées.
Concernant la disponibilité de cette nouvelle offre, l’article publié ce weekend par Bloomberg explique que Netflix devrait introduire celle-ci dans quelques marchés au dernier trimestre 2022. Cependant, le déploiement complet n’aurait lieu que l’année prochaine.
Sinon, il est à rappeler qu’en plus de créer un abonnement plus abordable, qui pourrait générer plusieurs milliards de dollars supplémentaires par an, Netflix va également sévir contre les partages de comptes. Des tests sont actuellement menés en Amérique latine. Dans le cadre de l’un de ces tests, Netflix demande à l’abonné de payer un supplément s’il souhaite partager son compte avec un autre foyer.
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
Encore un article au conditionnel. Donc sans intérêt.
Si Netflix commence à mettre des pubs j’arrête mon abonnement les pubs ne servent à rien à part enrichir ceux qui sont déjà plus riches et c’est une pollution audiovisuelle