Cette année, YouTube a lancé Shorts, une fonctionnalité qui n’est pas sans rappeler le format de vidéos courtes désormais proposé par de très nombreuses plateformes à commencer par la pionnière : TikTok. Shorts est disponible directement sur l’application principale et il n’est donc pas nécessaire de télécharger un autre service pour y accéder.
L’option est pour l’heure accessible qu’aux utilisateurs américains et indiens de YouTube et la plateforme de Google continue de prendre ses marques. C’est en ce sens que nous venons d’apprendre le lancement du YouTube Shorts Fund, un fonds de 100 millions de dollars qui permettra de payer certains créateurs. Le principe est très simple, le site contactera directement les profils dont les vidéos ont dépassé certains niveaux afin de les récompenser pour leurs contributions.
Un modèle inspiré de la concurrence
On ne sait pas vraiment où se situe la jauge mais la société dit prévoir de distribuer de l’argent à « des milliers de créateurs tous les mois ». Il n’y aura donc pas besoin d’être partenaire YouTube pour être éligible, ce qui devrait étendre la portée de ce dispositif. Le lancement du fonds est prévu dans les prochains mois, et la plateforme promet d’en dire plus d’ici là.
En tout cas, le service se place ici directement en concurrence avec d’autres réseaux sociaux qui ont adopté des stratégies similaires. C’est notamment le cas de TikTok qui a lancé l’an dernier un fonds de 200 millions de dollars aux Etats-Unis « pour aider les créateurs ambitieux qui recherchent des opportunités de gagner leur vie grâce à leur contenu innovant ».
Snapchat n’est pas en reste avec sa fonctionnalité Spotlight également basée sur des vidéos courtes. Pour la promouvoir, la firme a distribué un millions de dollars aux jeunes créateurs (âgés de 16 ans et plus) qui ont publié les meilleurs snaps sur la plateforme. Le nombre de vues de la publication servait comme sur YouTube de critère principal.
Enfin, Instagram a ouvert l’an dernier la voie à une rémunération des influenceurs. Ainsi, certains créateurs de contenus ont pu monétiser leurs contenus sur IGTV l’an dernier. Ces derniers peuvent également recevoir des dons lors de leurs sessions en direct.
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