Comment Xavier Niel veut révolutionner la TV avec son projet SIX

Après avoir révolutionné le marché des box internet puis du mobile, Xavier Niel saura-t-il transformer celui de la télévision ? C’est en tout cas son ambition avec son nouveau projet SIX, présenté à l’ARCOM le 15 février 2023, visant à remplacer M6 par « une nouvelle chaîne ».

En décembre 2022, l’ARCOM lançait un appel aux candidatures pour l’attribution de deux fréquences de la TNT pour les 10 années à venir. Dans ce cadre, l’autorité recevait ce 15 février 2023 trois acteurs : TF1, M6 et NJJ Project 5523, le projet SIX défendu par Xavier Niel.

Selon le patron de Free, l’ARCOM aurait été convaincue par son projet associant « professionnels de la télé et des médias sociaux ». Mais qu’est-ce que le projet SIX exactement ?

Projet SIX : Xavier Niel veut remplacer M6 par une nouvelle chaîne

« Mon inquiétude, c’est de ne plus avoir d’innovation et que la télévision, telle qu’on la connaît, disparaisse, et que pour nos jeunes, nos enfants, elle soit remplacée par les plateformes, les réseaux sociaux, contrôlés par des opérateurs aux Etats-Unis, et potentiellement en Chine ». C’est par ces mots que Xavier Niel a affiché ses ambitions dans les médias audiovisuels.

Déjà actionnaire du groupe le Monde, le patron d’Iliad compte remplacer « ceux qui ont fait la télévision » et qui « ne croient plus en la télévision ». En ligne de mire, le groupe M6 qu’il admet ne pas porter dans son coeur, lui aussi venu défendre ses intérêts. Pour Xavier Niel, M6 et consorts ne répondent plus aux exigences des téléspectateurs. « Une chaîne ne peut plus se contenter de viser des cibles commerciales » tâcle-t-il. Et d’ajouter :

Ce qu’on veut, c’est créer un nouveau grand média généraliste s’adressant à tous, faisant passer le téléspectateur avant tout le reste, avant l’annonceur, et qui n’enferme pas le téléspectateur.

Information et fiction au coeur du projet SIX

Pour conquérir le public, Xavier Niel compte s’appuyer sur « une marque » forte disponible sur tous les écrans. Une façon de s’adapter aux usages d’aujourd’hui, la télévision n’étant plus regardée uniquement sur un téléviseur. Les supports se multiplient, les médias doivent s’adapter.

Côté contenus, SIX s’appuiera sur deux créneaux : l’information et la fiction. L’info se concentrera sur deux tranches de 90 minutes diffusées à 12h et 19h. 200 journalistes seront recrutés d’ici fin 2024 et l’info sera traitée avec une promesse : l’indépendance.

Pour la fiction, Xavier Niel compte faire de SIX un partenaire privilégiée de la création. « Aujourd’hui, dans la télé gratuite, les producteurs ont deux partenaires majeurs : TF1 et France Télévisions, nous voulons que SIX soit ce troisième partenaire majeur » explique-t-il. Ainsi, 12,5% du chiffre d’affaires de la chaîne sera consacré à la fiction et aux documentaires français. À titre de comparaison, M6, chaîne la plus rentable d’Europe, consacre 11,5% de son chiffre d’affaires à cet effet rappellent nos confrères de Clubic.

Enfin, Xavier Niel compte mettre fin aux tunnels publicitaires des grandes chaînes (ceux décalant le début des programmes du soir à 21h15). « En décalant le téléspectateur, la télévision l’a perdu, a-t-il expliqué à l’ARCOM. Notre premier engagement fort, c’est que la première partie de soirée ne commencera jamais après 21 heures sur cette chaîne ».

Les promesses de Xavier Niel avec son projet SIX sont donc, sur le papier, séduisantes. Reste à voir si l’ARCOM a été sensible aux arguments du trublion des télécoms. Pour l’heure, l’arrivée d’une nouvelle chaîne sur laquelle Xavier Niel a promis de garder le contrôle pendant 10 ans n’est pas assurée. L’attribution des fréquences sera officialisée dans les semaines à venir.

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