L’année s’annonçait difficile pour Tesla avec la montée en puissance de ses rivaux européens et chinois sur l’électrique, mais la firme d’Elon Musk a fait mieux que résister. Dans un article très instructif, nos confrères du Monde dressent ainsi un état des lieux très flatteur pour le constructeur qui finit 2023 sur les chapeaux de roue.
Dans le détail, Tesla domine outrageusement le marché américain des voitures électriques avec 60 % des immatriculations cette année et une progression de 41 % des ventes rien que pour le troisième trimestre.
La stratégie gagnante de Tesla
Elle fait mieux que se défendre en Europe, où sa part de marché se situe désormais à 18,4 % alors qu’elle n’était que de 13,9 % en janvier dernier. Enfin, la firme d’Elon Musk s’en sort aussi plutôt bien en Chine : 12,9 % de part de marché contre 11,7 % en début d’année. Un exploit, car elle fait face aux entreprises localles qui proposent des tarifs très bas.
Justement, si Tesla a autant performé cette année, c’est surtout grâce à la baisse des prix que la société a opéré. Un vrai changement pour cette marque qui misait avant tout sur son image de luxe. Tesla est même prêt à gagner un peu moins d’argent provisoirement si cela lui permet de damer le pion sur ses rivaux et de s’installer durablement.
Véritable symbole de cette réussite : le Model Y qui devrait être le véhicule le plus vendu de l’année, voitures thermiques incluses. Il devançait même des best-sellers tels que le pick-up Ford F150 au premier semestre 2023, tandis que le Model 3 complétait ce podium.
Très agile, Tesla est prêt à réviser ses prix très rapidement et selon le contexte. Le Monde mentionne ainsi les tarifs du Model Y qui ont récemment augmenté en Chine, tandis que le constructeur serait prêt à faire de même en Europe.
Si l’entreprise peut se permettre une telle latitude dans ses tarifs, c’est aussi car elle maîtrise la technologie des batteries. Or, ces dernières représentent une part importante du coût total d’un véhicule.
Bien sûr, l’avenir est loin d’être totalement radieux pour Tesla qui doit gérer certains défis. C’est le cas aux États-Unis et en Europe où les grands syndicats de l’automobile réclament de meilleures rémunérations et conditions de travail.
Quoi qu’il en soit, le moral est au beau fixe au sein de la firme d’Elon Musk. La semaine dernière, l’action de Tesla a bondi de 6,1 %, signe d’une vraie confiance de la part des investisseurs. Du même coup, la fortune de l’entrepreneur s’est envolée de 9,8 milliards de dollars.
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