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Face à la domination de Huawei en Chine, Xiaomi s’appuie sur l’étranger

La quatrième plus grosse marque de téléphonie dans le monde annonce que 50 % de ses revenus proviennent de ses exportations. En Chine, Huawei domine.

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Des smartphones Xiaomi
© Unsplash / Mateusz Tworuszka

C’est une information qui vient compléter une idée que nous nous faisions déjà depuis plusieurs semaines. Huawei, qui est privé des services de Google sur ses nouveaux smartphones, a renforcé un état d’esprit patriote en Chine, lui permettant de voir ses ventes augmenter colossalement sur le marché local. Pour donner un ordre d’idée, ses ventes ont progressé de 66 % sur la dernière période de trois mois.

Xiaomi, qui est aussi une marque chinoise, en accuse les frais. Ses ventes de smartphones au sein du pays suivent une tendance plus générale, où la domination de Huawei lui a fait perdre 33 % de volume de ventes au troisième trimestre 2019.

Xiaomi s’appuie sur l’étranger, et ses activités tierces

Dans un rapport publié par Sina News, Xiaomi nous en dit plus sur sa forme, à l’aube de sa transition vers la 5G. Ces trois derniers mois ont été dans le vert, avec des revenus en hausse de 5,5 %, pour atteindre 53,7 milliards de yuans (7,6 milliards de dollars).

Pourtant, ses livraisons de smartphones sont en recul. 3,6 % de moins sur ce troisième trimestre de l’année. Mais pour inverser la courbe, la firme de Bijing s’est appuyée sur ses activités tierces, que ce soit dans la maison intelligente, ou dans sa gamme de télévision. La société a livré 3,1 millions de téléviseurs intelligents au cours du trimestre, contre 2,7 millions d’unités au deuxième trimestre de cette année.

Parallèlement, les revenus de Xiaomi ont augmenté de 17 % à l’international. Ses exportations de produits vers les pays partenaires ont représenté 26 milliards de yuans, représentant près de la moitié (48,7 %) des revenus globaux de Xiaomi. Une belle performance, que la marque doit notamment à sa présence sur le marché indien. La hausse est fulgurante sur le dernier trimestre : + 73 %, passant la part de marché de l’entreprise de 6,5 à 10,5 %, par rapport à la même période en 2018.

Xiaomi dévoilera plus de 10 smartphones 5G en 2020

Il y a quelques jours, le PDG de Xiaomi Lei Jun avait pris la parole le temps d’une conférence, pour dévoiler son nouveau plan stratégique au sujet de la transition de la téléphonie vers le nouveau réseau 5G.

Rendre compatible l’ensemble de sa gamme, notamment en Asie, est une priorité que Xiaomi a très bien comprise. Dès l’année prochaine, l’ensemble des smartphones de la gamme – disponible à plus de 250 euros – posséderont un modem 5G. Cela devrait représenter pas moins de 10 modèles de smartphones.

En restera que pour continuer à faire face à Huawei et ses appareils aux meilleures technologies, Xiaomi vise à sortir prochainement un smartphone doté d’une recharge ultra rapide de 66W. Cela sera mieux que ce que propose actuellement Oppo et son Reno Ace, avec une charge de 65W, permettant de recharger la capacité entière d’une batterie en seulement 30 minutes.

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