Pendant plus d’un siècle, le FC Barcelone a été un club atypique du football européen. Avec son identité régionale catalane très forte, il a ainsi refusé d’avoir le moindre sponsor sur son maillot jusqu’en 2006. Et encore, il s’agissait alors de faire bénéficier de son image à l’Unicef, le Fonds des Nations unies pour l’enfance.
Le Barça a-t-il vendu son âme au diable ?
Mais les temps ont bien changé, et le Barça tente aujourd’hui par tous les moyens d’éponger sa dette colossale d’1,3 milliard d’euros. Il semble avoir trouvé un début de solution en s’alliant avec le géant du streaming mondial Spotify pour un montant de 310 millions de dollars sur quatre ans. Et le club qui refusait pudiquement tout logo de marque sur son maillot va même rebaptiser son stade le Spotify Camp Nou à partir de juillet prochain.
Have you heard? We’re partnering with @FCBarcelona to bring music and football together like you’ve never seen before. Learn more from our Chief Freemium Business Officer, Alex Norström: https://t.co/rbeLkuW02o pic.twitter.com/VK4l3sEwG4
— Spotify News (@SpotifyNews) March 15, 2022
On retrouvera par ailleurs l’emblème de l’entreprise suédoise sur les maillots de ses équipes masculines et féminines à partir de la saison 2022-2023, ainsi que sur les tenues d’entraînement. Selon CBS, le conseil d’administration du FC Barcelone a donné son accord à ce contrat de sponsoring et il ne reste plus qu’à obtenir une dernière approbation lors de l’assemblée extraordinaire des membres délégués, le 3 avril prochain.
Dans un communiqué, le président du Barça, Joan Laporta, s’est logiquement félicité de cet échange : « Nous sommes très fiers d’annoncer une alliance pionnière comme celle-ci avec une organisation de renommée mondiale comme Spotify. »
Il ajoute : « Ce partenariat nous permettra de continuer à rapprocher le club de ses fans et de leur faire sentir, encore plus, qu’ils font partie de la famille du Barça à travers des expériences uniques, combinant deux activités telles que le divertissement et le football, ce qui nous permettra de nous connecter avec de nouveaux publics dans le monde entier. »
Du côté de Spotify, ce contrat est aussi une bonne nouvelle, d’autant que la plateforme de streaming doit faire face à une polémique depuis plusieurs semaines. Certains artistes, dont Neil Young estiment en effet qu’elle n’en fait pas assez pour lutter contre la désinformation sur le Covid. En conséquence, le chanteur a décidé de retirer tous ses morceaux du service.
Rappelons enfin que le Barça a les yeux tournés vers le Web3 et initie de nombreux projets liés au NFT et aux métavers. Vous pouvez d’ailleurs relire notre article sur le sujet ici.
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