Un article de nos confrères de Les Echos revient sur l’astuce d’Apple augmenter ses profits, tout en communiquant des prix en apparence stables d’une génération d’iPhone à l’autre. L’article cite entre autres une étude de Counterpoint selon laquelle les iPhone vendus au dernier trimestre 2020 avaient en moyenne 141 Go de stockage. Soit bien plus que la capacité de stockage de base qui était alors de 64 Go.
Or comme vous l’avez sans doute remarqué : cette année, Apple a ajouté la capacité de stockage 1 To sur les iPhone 13 Pro et supprimé la capacité 64 Go. Bénéficier de plus de capacité est une vraie demande des utilisateurs, car les iPhone ne disposent pas de port microSD pour ajouter du stockage supplémentaire soi-même après achat. En cas de mémoire insuffisante, la seule solution pour l’utilisateur peut-être de choisir un espace de stockage iCloud qui permet de transférer certains fichiers volumineux hors du smartphone.
Les très chères options mémoire des iPhone 13 sont l’une des clés du succès d’Apple
Une solution moins idéale que l’ajout de mémoire supplémentaire – mais qui bénéficie beaucoup à Apple. 50 Go coûtent 0,99 € par mois, soit 11,88 € par an – mais ça ne suffit en général pas. L’utilisateur est alors plutôt incité à choisir 200 Go à 2,99 € par mois (35,88 € par an) voire 2 To à 9,99 € par mois soit 119,88 € par an. Sachant qu’après cela l’utilisateur est relativement captif, Apple peut compter sur plusieurs années de revenus – pendant toute la durée de vie de l’appareil. Le tout avec des marges encore plus confortables que sur les iPhone.
Et les profits ne s’arrêtent pas là puisque lors du renouvellement, un utilisateur qui s’est senti à l’étroit dans son précédent smartphone aura tendance à choisir plus de capacité de stockage interne. Mais là encore, Apple fait tout pour gonfler ses marges. Choisir par exemple un iPhone 13 512 Go plutôt que 256 Go coûte un supplément de 260 € ce qui fait très cher la puce mémoire. Et si vous optez pour un iPhone 13 Pro 1 To plutôt que 512 Go, vous paierez tout de même aussi un supplément de 230 €.
Ce qui signifie que Apple semble ajuster le prix de la mémoire en fonction des options mémoire que la firme anticipe comme les plus populaires. Ainsi, quel que soit le comportement du client lors de l’achat vis à vis des options mémoire, Apple maximisera toujours ses marges, grâce à une politique de prix savamment pensée – et des services iCloud qui deviennent quasiment obligatoires pour les utilisateurs qui n’ont pas choisi suffisamment de stockage interne pour leur usage.
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D’ailleurs on remarque que les revenus issus d’iCloud sont en forte hausse depuis quelques temps. Rien que ces derniers mois, ils ont généré plus de 50 milliards de dollars à en croire Les Echos – une belle performance qui permet à Apple de générer toujours plus de bénéfices malgré des facteurs externes comme la pandémie ou la pénurie de puces.
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