Une révolution se prépare dans le monde du streaming, et elle prend pour nom renaissance des licences. En effet, alors que certaines plateformes peinent à trouver le chemin de la rentabilité, les gros studios décident de plus en plus de vendre leurs contenus à des concurrents plutôt que de les garder en exclusivité sur leurs services.
Un comeback possible pour Disney
À ce petit jeu, Disney sort grand gagnant si l’on en croit une étude récemment publiée par le cabinet Ampere Analysis. Cités par nos confrères du Hollywood Reporter, les experts expliquent ainsi :
Les studios étaient à juste titre réticents à renoncer à l’exclusivité des grandes franchises lorsqu’ils ont mis en place leurs services de diffusion en continu. Mais les accords conclus en 2023 par Warner Bros-Discovery pour l’octroi de licences à Amazon, Netflix et Tubi sur des contenus récemment adaptés par DC montrent que même les stratégies relatives à l’exclusivité des droits de propriété intellectuelle fondamentaux sont en train de changer.
Dans le détail, on apprend dans ce rapport que les séries faisant l’objet de licences croisées entre grandes plateformes ont triplé en 2023. Disney a totalisé 148 contenus de ce type, loin devant Paramount et Warner Bros : 72 et 54.
De fait, le journaliste Matthew Belloni notait ce changement de paradigme dans un tweet début janvier : “Tous les films du Top 10 de Netflix sont actuellement sous licence des anciens studios, et neuf proviennent de studios ayant leur propre service de streaming (dont quatre succès récents de Warner Bros.) La guerre du streaming est officiellement terminée”.
Le mouvement ne devrait faire que s’accentuer en 2024 si l’on en croit les spécialistes qui anticipent : “Nous nous attendons à ce que davantage d’accords de licence pour des titres de premier plan soient conclus en 2024 entre les principaux fournisseurs de VOD”.
Vers une lassitude pour les grandes franchises ?
Les grands acteurs du streaming devront opérer un savant équilibre entre attractivité (proposer des contenus exclusifs pour donner envie aux clients de s’abonner) et rentabilité (commercialiser des licences pour dégager des revenus supplémentaires).
Attention aussi à ne pas trop matraquer les abonnés de contenus de franchises qui commencent à lasser. Les blockbusters Marvel et DC se sont ainsi effondrés au box-office en 2023, tandis que les séries Star Wars reçoivent des avis assez mitigés.
Que pensez-vous des évolutions récentes constatées dans le monde du streaming ? N’hésitez pas à donner votre avis dans les commentaires.
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