Depuis le début de l’année, un vent d’optimisme souffle sur le marché mondial des smartphones, qui a souffert de l’effet de l’inflation. Cependant, si les expéditions mondiales étaient déjà en hausse au dernier trimestre 2023, le marché européen a mis plus de temps à renouer avec la croissance. Mais dans une récente étude, la société Counterpoint Research annonce une bonne nouvelle : au premier trimestre 2024, les expéditions de smartphones sur le continent étaient en hausse de 10 % en glissement annuel.
C’est la première fois, depuis le troisième trimestre 2021, qu’on observe une hausse du marché en Europe. Cependant, malgré cette bonne nouvelle, Counterpoint appelle à la prudence. En effet, malgré la croissance de 10 % des expéditions, les expéditions étaient encore bien en dessous des niveaux d’avant la pandémie. En tout cas, d’après Jan Stryjak, directeur associé, les conditions macroéconomiques en Europe s’améliorent. De plus, le marché a été stimulé par de nouveaux smartphones “impressionnants” venant de marques comme Samsung, Xiaomi, ou encore Honor.
“En particulier, Samsung a connu un retour en forme au premier trimestre 2024, avec sa populaire série Galaxy S24 qui lui a permis d’enregistrer une croissance annuelle des expéditions pour la première fois depuis le quatrième trimestre 2021”, indique également celui-ci.
Le Top 5 du marché européen des smartphones au premier trimestre
À la première place du classement européen de Counterpoint Research, pour l’Europe, il y a Samsung, qui était déjà numéro 1 à la même période en 2023. Celui-ci a vu ses expéditions augmenter de 7 % en glissement annuel. Cette croissance est attribuée à la série Galaxy S24 et à ses nouvelles fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle.
Apple est numéro 2 sur le classement, malgré une baisse de 1 % de ses expéditions en Europe, en glissement annuel. Counterpoint s’attend à ce que les expéditions d’iPhone en Europe continuent de baisser, avant l’arrivée des iPhone 16.
À la troisième place, il y a Xiaomi. Ses expéditions de smartphones en Europe étaient en hausse de 11 %. Et ses modèles se sont particulièrement bien vendus en Espagne et en Italie, grâce à la série Redmi Note 13. Néanmoins, en Europe centrale et en Europe de l’Est, Xiaomi serait mis en difficulté par Samsung et par Tecno.
La marque chinoise Realme, qui est en quatrième position, a affiché une croissance impressionnante de 59 % de ses expéditions de smartphones.
De son côté, Honor a vu ses expéditions de smartphones en Europe augmenter de 67 %. Et pour la première fois, celui-ci a dépassé Oppo, pour devenir le numéro 5 du marché européen.
- Depuis fin 2023, un vent d’optimisme souffle sur le marché des smartphones dans le monde
- Mais le marché européen n’a renoué avec la croissance qu’au premier trimestre 2024, selon Counterpoint
- Les conditions macroéconomiques s’améliorent, même si on est encore loin des volumes d’expédition d’avant la pandémie
- Grâce au Galaxy S24, Samsung a vu ses expéditions augmenter de 7 %
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