Le marché des smartphones reprend du poil de la bête ! Le cabinet Omdia (anciennement Canalys) publie son traditionnel bilan pour le troisième trimestre de 2025, et il y a du mieux !
Après deux premiers trimestres en stagnation, les ventes de smartphones connaît une progression de 3%. Une belle remontée qui n’atteint pas les chiffres de 2024 (jusqu’à 12%) mais qui se montre encourageant sur un marché de plus en plus saturé. Ce rebond, selon le cabinet, est dû à la sortie de produits phares qui ont boosté les ventes, comme les pliables de chez Samsung ou les produits colorés qui plaisent au consommateur, mais pas seulement. Une gestion plus soignée des stocks et de la fabrication est également à prendre en compte.
Samsung reste un leader solide
Ce qui est intéressant dans cette étude, ce sont bien les chiffres de chaque constructeur. Sans surprise, Samsung reste à la première place, aidé par des produits premium qui se vendent bien, mais aussi et surtout par des téléphones plus abordables, comme les Galaxy A. Apple réalise également un excellent score, avec le meilleur troisième trimestre de son histoire (trimestre de lancement de ses iPhone).
Samsung capte ainsi 19% du marché mondial, Apple est toujours deuxième avec 18% et Xiaomi se place troisième avec 14%. Ce qui est intéressant ici, c’est que ce sont exactement les mêmes chiffres que le troisième trimestre 2024. Ces trois géants consolident donc leur place, ce qui reste un exploit dans un marché qui glisse de plus en plus vers des pays encore peu visés jusque là. Le constructeur qui tire son épingle du jeu, c’est TRANSSION, qui passe de 8 à 9% de pdm et qui pousse la progression globale.
TRANSSION est un fabricant chinois qui regroupe des marques telles que Tecno, Infinix ou Itel. Des marques qui vous parlent peut-être, étant donné qu’elles sont parfois présentes dans des salons tels le MWC de Barcelone, mais qui restent absentes du marché européen. La stratégie du géant de Shenzhen est de viser les marchés émergents, comme l’Afrique, l’Inde, le Pakistan, le Bangladesh ou l’Asie du Sud-est, et cela paye, comme l’indique Omdia dans son communiqué :
« TRANSSION s’est particulièrement distinguée, affichant une croissance à deux chiffres par rapport au troisième trimestre 2024, atteignant son plus haut volume historique pour un troisième trimestre. Cette croissance a été soutenue par une gestion prudente des stocks en début d’année, une reprise de la demande au Moyen-Orient et en Afrique et des gammes de modèles actualisée »
Une reprise encourageante, donc, mais qui pourrait être trompeuse, selon le cabinet qui évoque un marché incertain. La gestion des stocks et la concurrence de plus en plus féroce poussent les constructeurs à la prudence et à réduire leur marge. Omdia évoque aussi la démocratisation de l’IA qui a des conséquences étonnantes sur les smartphones : les fabricants se disputent le savoir-faire des sous-traitants avec les boîtes spécialisées dans l’IA, ce qui a tendance à faire augmenter les coûts. Il faudra donc guetter les prochains rapports du cabinet afin de déterminer si cette reprise des ventes s’inscrit dans le temps ou non.
- Le marché des smartphones connaît une hausse de 3% ce dernier trimestre
- C’est TRANSSION qui tire son épingle du jeu
- Samsung reste solide leader
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