Selon une nouvelle étude publiée par la société Counterpoint Research, le prix de vente moyen d’un smartphone a augmenté de 10 % en glissement annuel, durant le troisième trimestre 2022. Étonnant, à première vue, étant donné que les ventes se sont effondrées, et en considérant le contexte macroéconomique.
Les smartphones haut de gamme prennent une part plus importante
Néanmoins, Counterpoint explique que, justement, par rapport à cette crise, le marché des smartphones premium est plus résilient. En d’autres termes, ceux qui achètent des smartphones haut de gamme, comme le Pixel 7 ou l’iPhone 14, ont moins de problèmes de pouvoir d’achat.
Et de ce fait, la baisse des ventes de smartphones toucherait surtout les modèles les moins chers. Et le prix de vente moyen d’un smartphone, dans le monde, a augmenté. D’ailleurs, alors que les expéditions de smartphones au troisième trimestre ont connu une baisse de 12 %, les revenus de l’industrie n’auraient baissé que de 3 %, selon les données de Counterpoint.
La 5G a aussi contribué
Outre le segment des smartphones premium, c’est aussi la 5G qui réduit l’impact de la crise sur les revenus des constructeurs. Ceux-ci coûtent plus cher. Et selon les estimations, 46 % des smartphones expédiés au troisième trimestre étaient des smartphones 5G. Cependant, les appareils 5G auraient permis de générer 80 % des revenus trimestriels. En effet, en moyenne, le prix de vente d’un appareil 5G serait 5 fois supérieur à celui d’un appareil LTE.
Bien entendu, certaines marques profitent plus de cette situation que d’autres. Apple, dont 95 % des smartphones ont la 5G, aurait vu ses revenus augmenter de 10 % en glissement annuel, tandis que le prix de vente moyen de ses appareils aurait augmenté de 7 %. D’après Harmeet Singh Walia, analyste senior chez Counterpoint, les performances de la firme de Cupertino ont contribué à la hausse du prix de vente moyen dans l’industrie des smartphones. “C’est en partie grâce au lancement de la série iPhone 14 ainsi que des modèles Pro”, indique l’analyste.
En termes de revenus, Samsung est à la seconde place. Et le prix de vente moyen de ses appareils a connu une hausse de 2 % au troisième trimestre. Mais ses revenus ont baissé de 4 %. La bonne nouvelle, c’est que durant le troisième trimestre, Samsung aurait doublé ses expéditions de smartphones pliants.
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