- Les Shorts de YouTube seraient un peu trop vampirisants… y compris pour YouTube
- Ce format court serait en train de faire trembler le modèle économique de la plateforme américaine
- Les Shorts grignoteraient les revenus des contenus plus classiques, et nombreux sont les créateurs à adopter ce format
Incontestablement inspirée par TikTok et lancée il y a quelques années, YouTube Shorts est une plateforme de partage de vidéos courtes (60 secondes maximum), hébergée directement par YouTube. Avec son approche de vidéos à consommer rapidement, YouTube Shorts s’est rapidement imposée comme une plateforme vampirisante, non seulement pour les utilisateurs, mais aussi… pour YouTube.
Les Shorts deviennent financièrement dangereux… pour YouTube !
Avec plus de 2 milliards d’utilisateurs, YouTube Shorts (le concurrent de TikTok sur YouTube) attire non seulement de plus en plus de spammeurs, mais le format semble poser quelques soucis également au sein même de la maison-mère. En effet, selon des informations relayées par le très sérieux Financial Times, certains grands pontes de chez YouTube voient d’un mauvais œil la tendance des Shorts à venir grapiller les revenus des formats standard, ceux entrecoupés d’une ou plusieurs publicités.
Des revenus publicitaires qui sont d’ailleurs en baisse depuis trois trimestres consécutifs maintenant. Pour le géant Google, il faut évidemment parvenir à optimiser rapidement et efficacement les Shorts, sachant que la popularité de ces derniers ne cesse d’augmenter.
Par ailleurs, de très nombreux créateurs de contenus, habitués au format long classique, ont tendance à se lancer sur le format YouTube Shorts, ce qui ne fait pas (pour l’heure en tout cas) les affaires du groupe, d’un strict point de vue “monétisation”. En clair, la plateforme de Google a incontestablement besoin de ce format moderne pour continuer de lutter face à TikTok et Meta, mais elle doit également trouver rapidement un moyen de le rendre plus “rentable”.
Rappelons que pour renforcer la sécurité de ses Shorts, depuis quelques jours maintenant, Google a rendu non cliquables les liens qui sont partagés dans les commentaires YouTube Shorts, dans les descriptions ou encore dans le flux vertical de la plateforme.
En juillet dernier, lors de la présentation de ses résultats trimestriels, Google indiquait que YouTube Shorts comptait plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels connectés, contre 1,5 milliard “seulement” un an plus tôt. Il faut dire que l’on est (trop ?) nombreux à se perdre dans les méandres de YouTube Shorts (mais aussi des Reels Instagram et des vidéos TikTok) dès lors que l’on a quelques minutes à tuer sur notre smartphone…
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Je suis abonné Youtube Premium depuis quelques années maintenant et je constate des modifications particulièrement irritantes qui impactent la qualité du service que j’attends. Les Shorts tout d’abord sont très envahissants. J’aimerais supprimer cette fonction de mon fil mais c’est impossible. C’est agaçant lorsque l’on est Premium. Autre changement, si l’on accepte pas que Youtube conserve son historiques et autres datas en lien à la navigation la page d’Accueil ne propose plus de vidéos mais un message invitant à autoriser la collecte des datas. J’ai accepté et constaté immédiatement une détérioration de la qualité des vidéos proposées. L’algorithme m’inondait de vidéos toutes sur le même thème ou presque. Une réduction drastique du champs d’investigation qu’offrait la version précédente. j’ai donc annulé et supprimer la conservation de mes données. finalement c’est assez aventageux pour moi puisque je suis beaucoup moins tenté de passer du temps sur youtube. Rien ne m’étant proposé je dois chercher. Un mal pour un bien donc. En revanche, je trouve l’algo de youtube music nettement supérieur à ceux de Deezer ou Spotify.