Il y a un an, les chiffres sur les ventes mondiales de smartphones étaient préoccupants. Par exemple, au second trimestre 2023, les expéditions avaient baissé de 7,8 %, d’après IDC, à cause des conditions macroéconomiques. Mais aujourd’hui, la situation s’est nettement améliorée, puisque le marché a déjà renoué avec la croissance. Et aujourd’hui, IDC est tellement optimiste que celui-ci vient de réviser ses prévisions pour l’année 2024. Fin mai, le cabinet d’analyse prédisait une hausse de 4 % des expéditions de smartphones, cette année. Mais désormais, IDC estime qu’en 2024, les expéditions seront en hausse de 5,8 % par rapport à l’année dernière (soit 1,23 milliard d’unités).
Un vent d’optimisme
Au premier trimestre, les expéditions auraient augmenté de 12 % en glissement annuel, puis de 9 % au second trimestre. Et cela permet à IDC d’être plus optimiste pour le reste de l’année. De plus, cette croissance touche tous les segments. Après deux années de difficultés, le marché des smartphones Android abordables affiche une forte croissance dans les pays émergents. Et sur le segment premium, les ventes sont boostées par l’arrivée de nouveaux modèles qui profitent de nouvelles fonctionnalités basées sur l’intelligence artificielle générative.
“La croissance qui en résultera pour Android cette année sera neuf fois plus rapide (7,1 %) que pour iOS (0,8 %). La croissance plus lente d’Apple est le résultat d’une concurrence accrue en Chine, mais également d’une comparaison avec une année de référence plus élevée”, indique également Nabila Popal, directrice principale de recherche chez IDC. En ce qui concerne Apple, celle-ci explique que les ventes d’iPhone vont dépendre de la façon dont la firme présentera ses nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA. Pour rappel, la firme présentera la nouvelle série iPhone 16 durant un keynote le 9 septembre. Sinon, IDC estime qu’en 2025, les ventes d’iPhone augmenteront de 4 % grâce à Apple Intelligence.
La nouvelle tendance des smartphones IA
Avant l’arrivée de l’intelligence artificielle générative sur les smartphones, on observait déjà que de plus en plus de consommateurs achètent des modèles premium. Et cette tendance est aujourd’hui accentuée par l’IA. IDC estime que cette année, les ventes de smartphones dits “GenAI” augmenteront de 344 %.
Et ce type d’appareil capturerait une part de 18 % de tous les smartphones expédiés en 2024. Néanmoins, pour le moment, les smartphones dopés à l’IA, comme le Pixel 9, le Galaxy S24, ou les futurs iPhone 16, sont encore chers. IDC estime qu’un appareil boosté à l’IA générative coûte en moyenne deux fois plus cher qu’un smartphone qui n’a pas ces fonctionnalités.
- Alors que le marché des smartphones était en crise, il y a un an, celui-ci est aujourd’hui en pleine effervescence
- Le cabinet IDC vient de publier une prévision plus optimiste de la croissance du marché des smartphones en 2024
- D’après celui-ci, les expéditions de smartphones en 2024 seront en hausse de 5,8 % par rapport à 2023
- Dans les pays émergents, les modèles Android abordables se vendent bien et sur le segment premium, les ventes sont poussées par les nouvelles fonctionnalités basées sur l’IA générative
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