On connaissait les grandes ambitions de ByteDance, la maison mère de TikTok, en matière de musicale et elles se confirment. Le géant chinois vient en effet de lancer sa propre plateforme de distribution et de commercialisation de musique. SoundOn permet ainsi aux artistes de télécharger leurs morceaux directement sur l’app TikTok, comme ils peuvent déjà le faire sur Apple Music et Spotify.
TikTok devient central pour l’industrie musicale
Et pour mieux les convaincre, TikTok promet de renoncer aux frais de transaction pendant la première année et de limiter ses gains à 10 % par la suite. Notons par ailleurs que les musiciens resteront bien possesseurs des droits de leurs morceaux téléchargés.
Le réseau social vante également des outils de promotion, d’analyse d’audience et de développement pour aider les musiciens au cours de leur carrière. De même, ces derniers pourront facilement faire vérifier leur profil et seront mis en valeur sur plusieurs onglets de la plateforme.
Cité par Cnet, Ole Obermann, responsable mondial de la musique sur l’app, précise : « Les nouveaux artistes et les créateurs musicaux constituent une communauté dynamique au sein de TikTok. SoundOn est conçu pour les soutenir alors qu’ils franchissent les premières étapes de leur carrière ».
Pour l’heure, ce service n’est accessible qu’aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Brésil et en Indonésie, mais il devrait probablement être lancé par la suite en France.
Notons que TikTok est devenue au fil du temps une plateforme importante pour l’industrie musicale. On a notamment pu voir certains talents émerger sur le réseau social à l’image du chanteur Lil Nas X et de son morceau Old Town Road. De son côté, la rappeuse Doja Cat a explosé grâce au service chinois.
Comme l’expliquent nos confrères de l’Union, le secret de la plateforme réside dans son algorithme très puissant, qui est capable de sonder les goûts musicaux des utilisateurs pour leur proposer une sélection de vidéos adaptées à leurs attentes.
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