- Au Canada, l’abonnement Netflix Essentiel sans publicités ne serait plus disponible pour les nouveaux utilisateurs
- Cela obligerait les nouveaux abonnés à choisir entre la publicité et un abonnement plus cher
- Au premier trimestre, l’abonnement avec publicités a généré plus de revenus moyens par utilisateur que l’offre Essentiel sans publicités
Utiliser Netflix sans voir de publicités va-t-il coûter plus cher ? C’est ce qui est suggéré par un article d’un média canadien, le Winnipeg Free Press. Plus exactement, celui-ci indique qu’au Canada, Netflix est en train de supprimer son offre Essentiel, qui est l’abonnement le moins cher sans publicité.
Le changement concernerait les nouveaux abonnés. Avec la disparition de l’abonnement Netflix Essentiel, ceux-ci doivent payer plus s’ils souhaitent regarder les films et les séries sans être interrompus par de la pub. Pour le moment, on ne sait pas si Netflix va appliquer ces changements dans d’autres pays. En tout cas, après la fin du partage de mots de passe sur la plateforme, il s’agirait d’une nouvelle décision controversée.
Il est possible qu’il s’agisse d’un test en vue d’un déploiement international. En effet, Netflix a par exemple commencé à sévir contre les partages de mots de passe au Canada, en février, avant d’étendre cette politique dans d’autres pays.
Ce qui changerait
En tout cas, si ce changement s’appliquait en France, les nouveaux abonnés ne pourraient plus prendre d’abonnement Essentiel à 8,99 euros pour ne pas voir de publicités. Ceux-ci devraient choisir entre l’abonnement à 5,99 euros qui inclut de la pub, l’offre Standard à 13,49 euros ou l’offre Premium à 17,99 euros.
Mais pourquoi Netflix voudrait-il supprimer son abonnement Essentiel ? Il est possible que l’objectif du SVOD soit très précisément de forcer les utilisateurs à choisir entre l’abonnement abordable avec de la publicité et l’abonnement à 13,49 euros, pour doper ses revenus.
La publicité rapporte
Pendant longtemps, Netflix était opposé à l’idée d’inclure la publicité dans son modèle économique. Mais face à un ralentissement de sa croissance, celui-ci a changé d’avis et a lancé l’abonnement Essentiel avec publicités. Et il semblerait que les performances de cette offre aient surpris le SVOD.
Au premier trimestre 2023, Netflix a d’ailleurs constaté que généralement, le revenu moyen par utilisateur de l’abonnement Essentiel avec publicités est supérieur au revenu moyen par utilisateur d’Essentiel sans publicités. Et aux États-Unis, un abonné d’Essentiel avec publicité rapporterait même plus qu’un abonné de l’abonnement Standard.
Comme évoqué plus haut, on ne sait pas encore si Netflix va supprimer l’abonnement Essentiel aux États-Unis et en Europe. Mais en tout cas, il aurait une bonne raison de le faire. Le SVOD a d’ailleurs déjà musclé l’abonnement avec publicités avec des fonctionnalités qu’on n’a pas sur l’offre Essentiel.
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