À moins que vous n’ayez passé les derniers mois enfermé dans une grotte, vous savez probablement déjà que Netflix prépare le lancement d’un nouvel abonnement abordable qui sera en partie financé par de la publicité. Pendant longtemps, le SVOD était opposé à cette idée. Mais aujourd’hui, celui-ci a des problèmes de croissance.
Son nombre d’utilisateurs est en train de baisser au lieu d’augmenter. Et la concurrence est devenue plus rude, avec l’arrivée de nouveaux acteurs comme Disney+ ou HBO Max. Aussi, en avril, Netflix avait commencé à laisser entendre qu’une nouvelle offre low cost est dans les tuyaux.
Cela a par la suite été confirmé. Et Netflix a déjà signé un partenariat avec Microsoft, qui gèrera les emplacements publicitaires de la plateforme.
Netflix lancerait l’abonnement low cost le 1er novembre
Netflix n’a pas encore indiqué de date de lancement. Cependant, on s’attendait à ce que ce nouvel abonnement débarque en 2023.
Mais apparemment, l’entreprise a avancé son calendrier. Et désormais, on s’attend à ce que la nouvelle offre avec publicité soit présentée ce dernier trimestre 2022.
C’est en tout cas ce qui est indiqué par un article récemment publié par le site Variety. D’après celui-ci, Netflix prévoirait maintenant de lancer l’abonnement partiellement financé par de la publicité le 1er novembre. En effet, le SVOD entendrait devancer Disney+, dont l’abonnement avec publicités sera lancé le 8 décembre.
Ce lancement du 1er novembre concernerait plusieurs pays, dont les États-Unis, le Canada, le Royaume-Uni, la France et l’Allemagne. Netflix n’a pas encore évoqué les tarifs, mais d’après les rumeurs, cet abonnement pourrait coûter entre 7 dollars et 9 dollars aux États-Unis. Et le tarif européen pourrait être plus ou moins le même.
« Nous en sommes encore aux premiers jours de la décision de lancer un niveau à bas prix et financé par la publicité et aucune décision n’a été prise », a, quant à lui, indiqué un représentant de l’entreprise, cité par Variety.
Netflix aurait prévu de ne pas nous envahir de publicités
En attendant l’arrivée de cette offre low cost de Netflix, les rumeurs sont nombreuses. Par exemple, des infos non officielles circulent déjà au sujet des limites que Netflix aurait fixées pour la diffusion des publicités.
Dans un précédent article, nous relayions des sources indiquant que le SVOD ne dépasserait pas les 4 minutes de publicité pour une heure de diffusion. Cela est corroboré par l’article de Variety, qui ajoute également que pour les films, les publicités seraient diffusées en pre-roll. C’est-à-dire que celles-ci seraient diffusées avant le contenu, mais pas pendant le film.
Netflix aurait aussi fixé des limites en matière de fréquence. Sur son abonnement low cost, l’utilisateur ne verrait qu’une pub par heure. Et celui-ci ne verrait pas plus de trois publicités par jour. En substance, par rapport aux normes de l’industrie, Netflix aurait énormément restreint les publicités sur sa plateforme. De plus, le ciblage des pubs serait énormément restreint. En effet, celui-ci ne serait pas basé sur des critères tels que l’âge, le genre ou encore les habitudes de visionnage.
Reste à savoir si le lancement de ce nouvel abonnement aura un impact à court terme sur la croissance de la plateforme. D’après Variety, Netflix aurait indiqué aux annonceurs que d’ici la fin de l’année, le nouvel abonnement pourrait attirer près de 500 000 abonnés.
Il est par ailleurs à noter que selon les sources de ce média, les enchères pour les annonceurs débuteraient très bientôt.
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
