Netflix pourrait-elle proposer une offre totalement gratuite avec publicité à l’avenir ? La réponse est oui si l’on en croit les propos de Ted Sarandos, le co-PDG du service de streaming. Le dirigeant, qui vient de prendre la tête de l’entreprise aux côtés de Greg Peters, a répondu à la question qui a lui a été posée à l’occasion de la présentation des résultats trimestriels de la plateforme.
Netflix très ouvert sur un forfait 100 % gratuit
Il n’a donc clairement pas fermé la porte à cette éventualité, comme on peut le comprendre en relisant ses propos : « Nous sommes ouverts à tous les modèles qui existent actuellement, mais nous avons beaucoup de pain sur la planche cette année, tant avec le partage payant qu’avec le lancement de la publicité et la poursuite de cette série de contenus que nous essayons de proposer à nos membres. Nous gardons donc un œil sur ce segment, c’est certain ».
Il faut dire que ces modèles de streaming entièrement gratuits ont le vent en poupe aux États-Unis, mais aussi en France où le service Pluto TV lancé en 2021 propose de très nombreux programmes à la demande en échange de clips publicitaires diffusés régulièrement.
L’industrie du streaming gratuit, souvent surnommée FAST, devrait même atteindre les 213 millions d’utilisateurs actifs en 2023 selon la société nScreenmedia, tandis que le secteur pourrait rapporter 4,1 milliards de dollars de recettes publicitaires.
Si ce n’est pas pour tout de suite, on comprend donc aisément pourquoi Netflix ne ferme pas la porte à cette option. La plateforme de streaming a refusé pendant longtemps de se lancer dans la publicité mais c’est chose faite avec ce forfait à 6 euros par mois proposé depuis novembre dernier.
Les débuts sont d’ailleurs prometteurs, et le service table sur 8,17 milliards de dollars de revenus rien que pour le premier trimestre 2023. On a également appris que 12 % de la base d’abonnés utilise désormais ce forfait « Basic with Ads ».
Le forfait Netflix avec pub cartonne en France
En France aussi, l’introduction de l’offre avec publicité semble avoir trouvé son public. Selon le Baromètre OTT NPA Conseil, mené en collaboration avec Harris Interactive, on dénombre déjà 1,4 millions de clients pour cette formule. Autre bonne nouvelle pour le géant du divertissement : 3 abonnés sur 5 sont des nouveaux venus, ce qui confirme l’ambition de la plateforme d’élargir sa clientèle.
De votre côté, êtes-vous tenté par cette offre avec publicité, ou préférez-vous les abonnements traditionnels de Netflix ? Dites-le-nous dans les commentaires.
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