Bien qu’il ait toutes les statistiques dont il a besoin pour mesurer l’audience de ses films et de ses séries, Netflix est en discussion avec Médiamétrie. Cela est confirmé par un article publié récemment par le Figaro, qui cite un représentant de l’institut de mesure.
“Nous avons des échanges depuis plusieurs années avec Netflix. Le sujet de la mesure d’audience est arrivé dans la discussion au cours des derniers mois”, lit-on dans la déclaration.
Mais pourquoi, aujourd’hui, Netflix a-t-il besoin des mesures de Médiamétrie ? Tout simplement parce que le SVOD s’est lancé dans la publicité.
Ce type de mesure était inutile pour Netflix, tant qu’il ne proposait que ses versions payantes sans pubs. Mais assez récemment, Netflix a officialisé sa nouvelle offre à prix réduit, mais avec des publicités. Et désormais, celui-ci a besoin des instituts de mesure afin de permettre aux annonceurs d’avoir une meilleure idée de son audience.
D’ailleurs, il n’y a pas qu’en France que Netflix va collaborer avec les instituts de mesure. Aux États-Unis, en octobre, celui-ci a officialisé sa collaboration avec Nielsen.
Comme l’expliquait CNBC, les données de Nielsen permettent aux annonceurs d’avoir une meilleure idée de la portée de leurs publicités. Et en même temps, l’annonce serait également un signal fort pour le marché publicitaire.
D’autres offres avec publicité pourraient débarquer
Pour rappel, c’est en novembre que Netflix a lancé son nouvel abonnement avec publicités en France. Appelée Essentiel avec pub, l’offre coûte 5,99 euros par mois. Elle est limitée à la résolution 720p en HD.
Les utilisateurs voient en moyenne 4 à 5 minutes de publicités par heure de visionnage. Et il est impossible de télécharger du contenu pour un visionnage hors-ligne. D’autre part, en raison de soucis de droit d’auteur, certains contenus du catalogue ne sont pas disponibles sur cette offre partiellement financée par de la pub.
En tout cas, avec le nouvel abonnement plus abordable, Netflix espère attirer plus d’abonnés, alors qu’il a récemment connu une période de décroissance. De plus, le SVOD compte ajouter de nouveaux abonnements avec pub.
Cela a récemment été suggéré par le co-CEO de Netflix, Ted Sarandos, dans une interview avec CNBC. “Nous avons plusieurs niveaux (d’abonnements) aujourd’hui, rappelle-t-il, il est donc probable que nous aurons plusieurs niveaux de publicité au fil du temps”, a-t-il déclaré.
Sinon, pour rappel, c’est Microsoft qui gère les emplacements publicitaires de Netflix.
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