Considérés comme les récompenses ultimes dans l’industrie musicale américaine, les Grammy Awards sont incontournables. Chaque année, les nominations et prix décernés lors de la cérémonie peuvent faire basculer la carrière d’un artiste et façonner les tendances mondiales. Et visiblement, l’institution cherche constamment à adapter ses règles aux évolutions de la pop culture.
C’est dans cette optique que l’académie des Grammy a récemment annoncé l’ajout de 5 nouvelles catégories pour sa prochaine édition, prévue en février 2027. Parmi elles, figure un prix spécifiquement dédié à la meilleure performance pop asiatique (Best Asian Pop Music Performance). Une initiative présentée par les organisateurs comme un moyen de saluer l’immense popularité et la diversité de la scène musicale en provenance d’Asie, qu’il s’agisse de K-pop, de J-pop ou de C-pop.
Pourtant, le règlement de cette nouvelle récompense a rapidement fait grincer des dents. Le texte précise en effet que les morceaux en lice doivent intégrer de manière significative une ou plusieurs langues asiatiques. Une condition restrictive qui exclut de fait de nombreux titres internationaux, notamment ceux chantés majoritairement en anglais par des artistes asiatiques. De quoi immédiatement mettre le feu aux poudres.
BTS monte au créneau
Et la réponse ne s’est pas faite attendre. Les 7 membres du groupe sud-coréen BTS – RM, Jin, Suga, J-Hope, Jimin, V et Jungkook – ont simultanément publié le même message sur leurs comptes Instagram pour annoncer qu’ils ne soumettraient aucune de leurs musiques pour l’édition 2027. C’est la première fois que les superstars de la K-pop optent pour un tel retrait.
« Nous espérons que la musique pourra être écoutée et aimée pour ce qu’elle est, plutôt que d’être divisée par région ou par langue », ont-il réagi, remerciant au passage leurs fidèles fans.
La pilule a du mal à passer du côté des organisateurs. Harvey Mason Jr., le directeur général des Grammy Awards, a fait part de sa déception, mais affirme respecter le choix des popstars. Il a tenu à clarifier l’intention réelle de l’académie : cette nouvelle catégorie vise à braquer un projecteur sur la vitalité de la scène asiatique et non à cloisonner les talents.
Il a également rappelé qu’un artiste nommé dans la catégorie reste éligible aux prix majeurs et généraux, comme celui de l’album ou de la chanson de l’année. Une mise au point qui ne suffit pas à apaiser les tensions autour de cette édition, qui s’annonce déjà sous haute tension.
Le phénomène BTS
Formé en 2013 par le label Big Hit Music, le groupe sud-coréen BTS a conquis la planète pour devenir le plus grand boys band de la décennie. Ces chiffres témoignent de leur puissance commerciale :
- Plus de 100 millions d’albums vendus à travers le monde, faisant d’eux les artistes les plus vendeurs de l’histoire de la Corée du Sud.
- Plusieurs milliards de streams cumulés sur les plateformes, portés par une communauté de fans ultra dévouée, les ARMY.
- Le sommet des charts : Plusieurs de leurs albums se sont directement classés numéro 1 du prestigieux Billboard 200 américain, un record historique pour un groupe non-anglophone.
- 5 nominations prestigieuses aux Grammy Awards, une première historique pour un groupe de K-pop sur la scène américaine.
- Le groupe BTS refuse de soumettre ses morceaux pour les Grammy Awards 2027 afin de protester contre la nouvelle catégorie « Asian Pop ».
- Les artistes déplorent un système qui cloisonne la musique par région ou par langue, jugeant les critères du règlement trop restrictifs.
- La direction des Grammy défend une initiative pensée pour valoriser la scène asiatique.
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