Oppo et OnePlus vont-ils quitter la France ?

• OPPO et ses marques associées, dont OnePlus, envisagent de se retirer de plusieurs pays européens dont la France selon plusieurs sources
• Le retrait serait lié à la situation macroéconomique et à des problèmes de brevets avec Nokia, en plus de difficultés liés aux coûts élevés de mise sur le marché de produits dans la zone
• Les deux constructeurs chinois nient officiellement ces rumeurs, mais leur stratégie commerciale reste floue

OPPO et OnePlus ont connu un certain succès en Europe ces dernières années avec des smartphones à la pointe des dernières technologies. Oppo a su par exemple repousser très loin les limites de ce que l’on pouvait faire côté écrans, coques céramiques, ou capteurs photo. Dans le cas de OnePlus, la marque s’est très tôt imposée avec des rapports qualité-prix imbattables. Pourtant l’aventure de ces deux pionniers en France et sur l’ensemble du vieux continent pourrait bientôt prendre fin, tout du moins si on en croit plusieurs sources concordantes.

I can confirm: OPPO and OnePlus are pulling out of Europe. First to leave are Germany, UK, France and Netherlands.

— Max Jambor (@MaxJmb) March 27, 2023

Un média chinois, 36Krypton, relayé par plusieurs sources crédibles comme Max Jambor ou SnoopyTech affirme que OPPO et ses marques associées, dont OnePlus et peut-être aussi Realme, réfléchissent très sérieusement à se retirer du Royaume-Uni, de la France, de l’Allemagne et des Pays-Bas. Pourquoi se retirer, maintenant ? Les marques liées à OPPO souffriraient de coûts particulièrement élevés sur le continent, en particulier lors de la mise sur le marché de nouvelles références.

Pourquoi les jours de OPPO et OnePlus en Europe sont sans doute comptés

Ces coûts seraient bien trop importants par rapport au positionnement tarifaire des marques et aux coûts annexes liés au développement et à la fabrication des unités. Pour ne rien arranger, la situation macroéconomique est devenue nettement moins favorable pour ces marques, dans des marchés largement occupés par d’autres acteurs, en particulier Samsung et Apple. La guerre entre la Russie et l’Ukraine et l’inflation ont réduit le pouvoir d’achat des consommateurs.

Enfin, les problèmes de brevets avec Nokia pèseraient aussi dans la balance. Le géant finlandais a lancé une procédure contre OPPO et OnePlus. Le constructeur accuse les marques d’avoir violé ses brevets sur la 5G. Nokia a d’ailleurs obtenu à ce titre une interdiction de vente en Allemagne à compter du 20 août 2022.

De leur côté, OPPO et OnePlus ont réagi auprès de nos confrères de Android Authority pour nier tout projet de départ. Un porte-parole chez OPPO a déclaré au site que ses activités en Europe étaient normales et a même indiqué que la marque était satisfaite de ses ventes de Find N2 Flip en Europe :

“Le marché européen a toujours été un de nos marchés les plus importants. Nous avons pris un bon départ en Europe en 2023 et nos activités en Europe sont normales. Avec le lancement réussi du Find N2 Flip depuis Londres et la présentation de nos dernières technologies et produits en marge du MWC 2023, Oppo va continuer de se concentrer sur les besoins des utilisateurs et sur les façons de délivrer des produits et services plus innovants”, explique OPPO à Android Authority.

De son côté, OnePlus a envoyé un communiqué à la même source affirmant que la marque ne quitterait pas l’Europe et le Royaume-Uni et que OnePlus maintiendrait des opérations stables dans les marchés locaux du vieux continent : “OnePlus ne quittera ni l’Europe ni le Royaume-Uni et maintient des opérations stables dans les marchés locaux. OnePlus poursuivra ses investissements en Europe ainsi qu’à délivrer des produits et solutions pour ses utilisateurs”. 

Presse-citron a également contacté séparément des représentants de Oppo France qui nous ont communiqué cette déclaration :

OPPO et OnePlus maintiennent leurs engagements sur tous les marchés européens sur lesquels ils sont présents. Nous avons connu un excellent début en 2023 avec les lancements réussis de plusieurs produits en Europe et nous avons une gamme de produits à venir pour le reste de l’année. Comme toujours, OPPO et OnePlus continueront à fournir des produits plus innovants et le meilleur service pour les utilisateurs.

Peut-on s’en tenir à ces déclarations pour l’heure rassurantes ? Pas vraiment. Car si OPPO et OnePlus affirment que tout va bien, leur stratégie commerciale floue laisse depuis quelques temps planer le doute. Par exemple, OPPO n’a pour l’instant programmé aucun lancement de la série Find X6 en Europe cette année, alors même qu’il s’agit de ses modèles phares en Chine. Quant à OnePlus, le constructeur n’a pas toujours pas renouvelé sa gamme Nord – la marque a toutefois lancé récemment son nouveau OnePlus 11, disponible en France depuis le 16 février 2023.

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