Depuis quelques années déjà, le réseau Facebook est décrit comme “un réseau social pour boomers“. S’il fut un temps où tout le monde disposait d’un compte Facebook (actif s’entend), avec l’arrivée de Snapchat et autres TikTok, le réseau social dirigé par Mark Zuckerberg a perdu de sa superbe auprès de la jeune génération. Et quand bien même Facebook propose lui aussi des Stories et autres fonctionnalités visant à (re)séduire les plus jeunes, Facebook conserve encore et toujours cette étiquette de réseau social “pour les vieux“.
Facebook, c’est pas que pour les anciens !
Ce n’est d’ailleurs pas un hasard si depuis quelques mois maintenant, Facebook regorge d’escroqueries façon “piège à boomers“, boostées à l’intelligence artificielle, et dont l’objectif est de tromper le sénior un peu crédule. Pourtant, selon une récente enquête menée par Tech & Co, le réseau social aurait bel et bien la cote, aussi, auprès des jeunes, grâce à une fonctionnalité en particulier.
Chers Michel, Géneviève, Rita, Josette, Joëlle, Dany, Annick, Claude, Huguette, Pascale, Clément, Florence, Louis, Patrice, Alain… CE. NE. SONT. PAS. DES. VRAIES. PHOTOS !! #Facebook #IA pic.twitter.com/ftKkpWSQil
— Stéphane Ficca (@StephaneFicca) November 8, 2024
En effet, si les +60 ans sont très présents sur Facebook, les groupes Facebook attirent malgré tout de nombreux jeunes adultes, qui viennent se regrouper sur le réseau social autour de différents centres d’intérêts, certains groupes comptant des dizaines (voire des centaines) de milliers de membres et une communauté très (très) active.
Au total, plus de la moitié des utilisateurs de Facebook utiliserait de manière active les groupes de discussions, soit un peu moins d’un milliard de personnes.
Les groups de discussion très prisés des jeunes adultes
Pour Stéphanie Laporte, directrice de l’agence social media Otta, les groupes Facebook “ont progressivement remplacé les forums“. De plus, avec son algorithme (très) ciblé, Facebook parvient régulièrement à proposer à l’utilisateur des groupes susceptibles de l’intéresser, et nombreux sont ceux à intégrer plusieurs espaces de discussion, autour d’une série TV, d’une personnalité, d’un jeu vidéo, d’une collectivité locale…
Dans les pages de Tech & Co, un utilisateur de 24 ans, inscrit à plusieurs communautés sportives, mais aussi de bricolage, indique notamment : “Sur une page Instagram, tu es obligé de mettre une photo. Sur Facebook, les formats sont plus diversifiés et adaptables au besoin des utilisateurs.” Et force est d’admettre que la communauté est particulièrement active (parfois trop) sur le réseau signé Meta.
Au fil des années, par l’intermédiaire de ses Groupes, mais aussi de ses Pages, Facebook est redevenu un espace incontournable pour de nombreux utilisateurs. Et si certains continuent encore et toujours d’y publier leur vie quotidienne, beaucoup restent “spectateurs“, et n’utilisent le réseau que pour se tenir informé de certaines actualités, en participant ponctuellement au gré d’un like, d’un commentaire, d’une question…
Le “Facebook de demain” déjà là !
Du côté de chez Facebook, cela fait quelques années déjà que l’on travaille sur le “Facebook de demain“. Et si Facebook s’adresse toujours à tout le monde, pour répondre aux besoins de la prochaine génération de consommateurs de médias sociaux, Meta a apporté ces dernières années de nombreux changements significatifs en pensant justement aux “jeunes adultes“, ceux-là même que l’on retrouve de plus en plus en ligne.
“Les jeunes adultes vivent de grandes transitions : ils déménagent, vont à l’université, trouvent leur premier emploi ou leur premier appartement. Et Facebook peut les aider dans tout cela, qu’il s’agisse de trouver de bonnes affaires sur Marketplace, d’explorer leurs centres d’intérêt avec Reels et dans les groupes, de se connecter avec leurs communautés locales et les petites entreprises, ou de trouver quelqu’un qui leur plaît sur Facebook Dating” expliquait Meta en mai 2024.
A l’époque, Meta précisait déjà que plus de 40 millions de jeunes adultes aux Etats-Unis et au Canada étaient alors des utilisateurs actifs du réseau social, soit un nouveau record depuis 2021.
Et vous, vous utilisez toujours Facebook ou pas ?
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