En 2023, Meta a lancé un abonnement payant et sans publicités pour ses plateformes Facebook et Instagram, uniquement pour les utilisateurs qui résident dans l’Union européenne, l’Espace économique européen ou la Suisse. Le groupe continue de baser son modèle économique sur la publicité en ligne, mais celui-ci a lancé cette version payante en Europe dans le but de se conformer aux règles européennes en matière de consentement (RGPD et DSA). En résumé, l’idée est de donner un choix aux utilisateurs, entre payer un abonnement, ou voir des publicités ciblées en fonction de leurs centres d’intérêt.
Dans l’annonce de cet abonnement, Meta expliquait qu’il s’appuie sur une décision de la justice européenne. “Plus précisément, cela est conforme aux orientations données par la plus haute juridiction d’Europe : en juillet, la Cour de justice de l’Union européenne (CJUE) a approuvé le modèle d’abonnement comme moyen permettant aux personnes de consentir au traitement des données à des fins de publicité personnalisée”, avait écrit le groupe.
Mais, malgré le lancement de cet abonnement, la façon dont Meta obtient le consentement de ses utilisateurs, pour la publicité ciblée, ne fait pas l’unanimité. En effet, Meta a déjà fait l’objet de deux plaintes d’associations, à cause de la version payante. Et selon un récent article de Reuters, le groupe proposerait désormais une importante réduction des tarifs de son abonnement, afin de répondre aux préoccupations des régulateurs européens.
De 9,99 euros à 5,99 euros
Actuellement, l’abonnement Facebook et Instagram sans publicités coûte 9,99 euros par mois sur le web et 12,99 euros par mois sur Android ou iOS, à cause des commissions prélevées par Google Play et l’App Store. Ces tarifs s’alignent avec les prix des différents abonnements qu’on trouve sur la toile, comme Spotify, YouTube ou Netflix.
Mais, d’après l’article de Reuters, lors d’une audition avec la Commission européenne, l’avocat de Meta, Tim Lam a indiqué que le groupe a proposé une réduction du prix de cet abonnement, qui passerait 9,99 euros par mois à 5,99 euros, soit une baisse de 40 %. “C’est de loin le niveau le plus bas de la fourchette que toute personne raisonnable devrait payer pour des services de cette qualité. Et je pense que c’est une offre sérieuse. L’incertitude réglementaire existe actuellement et elle doit s’apaiser rapidement”, aurait aussi déclaré l’avocat.
Selon les explications de Reuters, cette offre aurait été proposée aux régulateurs en début d’année, dont le régulateur irlandais. Et actuellement, le groupe serait en discussion avec les différentes autorités européennes, dont le gendarme responsable de la protection des données en Irlande.
- Meta a lancé une version payante et sans publicités de Facebook et d’Instagram en Europe, dans le but de se conformer aux règles de l’UE en matière de consentement
- Désormais, celui-ci proposerait une baisse de 40 % du tarif de cet abonnement, pour répondre aux préoccupations des régulateurs
- Actuellement, Meta discuterait avec les autorités, dont l’entité irlandaise responsable de la protection des données personnelles
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
