“Je veux un iPhone !”. Voilà l’une des requêtes principales provenant de la majorité des adolescents, ces derniers étant particulièrement friands du smartphone signé Apple. Selon une récente étude menée par Piper Sandler, pas moins de 8 adolescents sur 10 (aux Etats-Unis) indiquent disposer d’un iPhone. Ceux qui en sont encore dénués sont plus de 80% à souhaiter en faire l’acquisition. Autant dire que la popularité d’Apple auprès de la jeune génération est gigantesque… mais cela ne permet pas pour autant au géant américain d’imposer ses services.
Chez les jeunes, l’iPhone d’accord, mais pas d’Apple Music et d’Apple TV+
En effet, quand bien même les taux de possession d’iPhone chez les ados sont énormes, ils restent un chouia inférieurs à ceux de 2021. Toujours est-il que ce leadership soulève quelques interrogations, et notamment le fait qu’Apple provoquerait une forme de stigmatisation sociale, avec d’un côté ceux qui disposent d’un iPhone, et les autres, qui subiraient alors une forme de pression sociale et technologique.
Outre l’iPhone, c’est l’Apple Watch qui affiche elle aussi une certaine forme auprès des adolescents américains, puisque 34% d’entre eux en possèdent une. C’est évidemment la montre la plus populaire auprès de la jeune génération.
Aussi, on serait tenté de penser que cette même génération est également adepte des services proposés par Apple. La réalité est toute autre, puisque les détenteurs d’iPhone seraient un peu moins de 70% à utiliser Spotify en guise d’application de streaming musical. De son côté, Apple Music, installé par défaut sur chaque iPhone, profiterait d’une part légèrement inférieur à 30%.
Et le constat est à la limite du dramatique pour Apple TV+, lui aussi installé par défaut sur chaque iPhone vendu. Les adolescents, propriétaires d’un iPhone, seraient ainsi moins de 5% à utiliser quotidiennement la plateforme de streaming à la pomme. C’est un autre géant américain, à savoir Netflix, qui est largement plébiscité, sans compter évidemment l’ogre YouTube.
Difficile toutefois de savoir réellement pourquoi les services Apple ne parviennent pas à séduire la jeunesse. Du côté du combat Apple TV+/Netflix, c’est le catalogue qui entre en considération, celui de Netflix étant nettement plus étoffé, avec en prime de nombreux contenus très emblématiques, très tendance, comme Stranger Things, Wednesday… Pour ce qui est de la lutte Apple Music/Spotify en revanche, c’est davantage l’image de marque du groupe scandinave qui joue, les deux services étant en réalité très (très) similaires. A vrai dire, l’offre d’Apple serait aujourd’hui plus intéressante sur divers points, notamment la qualité audio. Chez Presse-citron, on a d’ailleurs récemment quitté Spotify pour Apple Music, après dix années de fidélité.
Cela n’empêche toutefois pas les services Apple de cartonner, à tel point que Counterpoint prédit que, pour la première fois, en 2025, les services Apple généreront plus de 100 milliards de dollars (boostés par l’offre Apple One). De leur côté, le total des revenus devrait dépasser les 400 milliards de dollars, et ce, pour la première fois. Tout va bien du côté de chez Apple donc.
📍 Pour ne manquer aucune actualité de Presse-citron, suivez-nous sur Google Actualités et WhatsApp.
Une fois de plus un article qui ne répond pas au titre… Du grand classique…