Aujourd’hui très discret sur le marché ultra-compétitif du smartphone, Sony continue pourtant de miser sur sa gamme Xperia. Alliant design soigné, technologies d’affichage novatrices issues des téléviseurs Bravia et capteurs photo dernier cri hérités de ses appareils Alpha (sans parler de la section audio issue des célèbres Walkman), le constructeur japonais a toujours pris le soin de cibler avant tout les passionnés d’image et de vidéo. Toutefois, le géant nippon ne devrait plus fabriquer le moindre Xperia à l’avenir, sans pour autant mettre un terme à sa gamme de smartphones. Explications.
Sony met un terme à la production (en interne) de ses smartphones Xperia
Autrefois incontournable sur le secteur des smartphones, Sony peine depuis quelques années déjà à faire exister sa gamme Xperia face à une concurrence féroce, d’abord dominée par Apple et Samsung, puis renforcée par l’essor des marques chinoises. Dès le premier trimestre 2020, le recul était déjà net : à peine plus de 400 000 unités Xperia écoulées dans le monde, soit une chute vertigineuse de 63,7 % par rapport à la même période l’année précédente.
Malgré des qualités techniques indéniables, les smartphones Xperia de Sony peinent à convaincre sur le plan tarifaire. Proposés à des prix élevés — 1 499 € pour le Xperia 1 VII, 1 399 € pour le Xperia 1 VI — ils se heurtent à une concurrence féroce, dont les modèles premium affichent souvent des performances comparables, voire supérieures, pour un prix équivalent, voire inférieur. Une stratégie difficile à soutenir sur un marché où le rapport qualité-prix reste décisif.
Selon plusieurs sources concordantes, Sony aurait cessé de fabriquer en interne ses smartphones Xperia. Les usines historiquement dédiées à leur production, en Thaïlande et en Chine, auraient cessé toute activité liée à la gamme.
D’après le média japonais Sumahodigest, le constructeur aurait opté pour une externalisation complète de la fabrication, y compris pour ses modèles premium. Une stratégie qui pourrait faire baisser les coûts… même si le Xperia 1 VII, vendu 1 499 €, serait déjà issu de cette nouvelle approche. A l’heure actuelle, la part de Sony sur le marché des smartphones est estimée à moins de 1%.
Même si la gamme Xperia reste (très) discrète, Sony conserve un rôle clé dans l’industrie du smartphone. Le géant japonais s’impose comme l’un des principaux fournisseurs de capteurs photo, plébiscités par de nombreux constructeurs.
Actuellement à la tête de 55 % des parts de ce marché pour le moins stratégique, Sony affiche des ambitions claires : porter cette domination à 60 % d’ici la fin de l’année.
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