Publicité sur Facebook ciblée par code postal : vous allez doubler vos clics !

La publicité est la principale source de revenus de Facebook, soit environ 2 Milliards de dollars en 2010 (775 Millions en 2009), à comparer à 25 Milliards pour Google. Mais l’un des avantages de Facebook sur Google c’est que Facebook possède les informations socio-démographiques de ses membres. Récemment Facebook a marqué un point supplémentaire en lançant le ciblage par code postal.

La publicité est la principale source de revenus de Facebook, soit environ 2 Milliards de dollars en 2010 (775 Millions en 2009), à comparer à 25 Milliards pour Google. Mais l’un des avantages de Facebook sur Google c’est que Facebook possède les informations socio-démographiques de ses membres. Récemment Facebook a marqué un point supplémentaire en lançant le ciblage par code postal.

En effet le 11 août dernier, le site insidefacebook a annoncé la possibilité pour le marché US de cibler des codes postaux spécifiques pour les publicités. Précédemment, on ne pouvait cibler que les villes, les régions ou les pays. A l’heure où la géolocalisation explose avec le développement des smartphones notamment, Facebook donne la possibilité aux annonceurs d’être encore plus efficaces.

D’après les premiers tests effectués, ce ciblage permet de doubler le CTR (taux de clic) sur les publicités qui sont désormais très spécifiques à une zone donnée. Il semble également qu’avec un ciblage aussi précis, les membres de Facebook voient les publicités 3 à 4 fois au lieu d’1 ou 2.

Cela met d’autant plus la pression sur Google pour que les premiers succès de Google Plus soient pérennes. Pour le moment, aucune date  n’est annoncée pour le lancement en France.

Source : insidefacebook


26 commentaires

  1. Bonjour,

    C’est vrai que le ciblage par code postal ne changera peut être pas grand chose par rapport au ciblage par ville. Cependant il ne faut pas oublier que dans les campagnes et dans quelques petites villes, les codes postaux sont communs à de nombreuses communes.

    Tu coup avec 1 seul code, on cible plusieurs villages 🙂
    On verra si cette fonctionnalité porte vraiment ses fruits, mais bon l’intention est bonne 🙂

    Merci pour l’info.

  2. Au contraire, je pense que cela peut permettre de mieux cibler une certaines clientèles. Par exemple, un site qui vend des produits haut de gamme, aura certainement plus intérêt à cibler des gens qui vivent dans des quartiers huppé des grandes villes comme Paris 16 (pour l’exemple), plutôt que de cibler l’ensemble de Paris. Ils auront certainement un meilleur retour sur investissement…

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  5. FACEBOOK : La mère veille !

    Que tous ceux qui ne sont pas suffisamment éveillés…Ouvrent l’œil…
    Car Ils sont surveillés, du coin de l’œil…
    Qu’on ne s’y trompe pas, on ne veille pas sur nous… on nous surveille !
    On ne nous protège pas… On nous épie, on nous espionne!
    Pas pour nous empêcher de fermer l’œil mais pour nous empêcher de l’ouvrir…

    http://www.lejournaldepersonne.....re-veille/

  6. Le code postal est une donnée très intéressante (même en France). Prenez l’exemple d’un restaurateur qui n’est présent que dans un arrondissement de Paris, il ne veut pas spécialement payer pour que quelqu’un habitant a l’autre bout de Paris voit sa publicité sachant qu’il y a moins de chance qu’il fasse le déplacement qu’un habitant du même arrondissement.

  7. Le ciblage géographique existe depuis bien longtemps sur Google. Aussi bien sur le Search qu’en Display. Rien de nouveau donc à l’horizon.

    La pertinence du modèle de diffusion (requête pour les moteurs de recherche et contextualisé pour le Display) reste incomparablement plus efficace chez Google que chez Facebook, en particulier en terme de CTR.

    Par ailleurs Google propose également aux annonceurs une solution de ciblage socio-démographique.

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