Aujourd’hui, Disney est considéré comme la menace la plus importante pour Netflix. En effet, son service de streaming vidéo, Disney+, compte déjà plus de 152 millions d’abonnés. Et actuellement, comme Netflix, Disney+ prépare une nouvelle formule abordable en partie financée par de la publicité.
Après l’abonnement financé par la pub, un équivalent d’Amazon Prime ?
Mais en plus de cette offre financée par la pub, Disney travaillerait également sur un abonnement combinant le streaming vidéo avec d’autres avantages sur les produits et services de l’entreprise. C’est en tout cas ce qui est indiqué par un article publié récemment par le Wall Street Journal.
En interne, certains employés appelleraient cette offre « Disney Prime », car la nouvelle offre de Disney serait un peu inspirée d’Amazon Prime. Cependant, ce ne sera pas le nom commercial utilisé lorsque l’offre sera disponible. Pour rappel, via Prime, Amazon propose des avantages sur sa plateforme de e-commerce, combiné à d’autres services, dont la plateforme de streaming Prime Video.
Disney voudrait combiner son service de streaming avec des avantages sur ses autres produits et services
L’idée serait de créer une offre comparable qui intègrerait le streaming vidéo, les parcs à thèmes, les centres de villégiature ainsi que les marchandises vendues par Disney. Tout en incitant les clients à consommer plus de produits et de services Disney, l’offre permettrait également à l’entreprise de cumuler plus de données qui permettraient de proposer de meilleures suggestions.
D’ailleurs, les médias ne parlent pas vraiment d’abonnement, mais plutôt de programme d’adhésion. De son côté, l’entreprise américaine a confirmé que cela est effectivement envisagé.
« La technologie nous offre de nouvelles façons de personnaliser l’expérience du consommateur afin que nous offrions des divertissements, des expériences et des produits qui soient les plus pertinents pour chacun de nos clients », a déclaré la responsable de la communication de Disney, Kristina Schake, dans un communiqué relayé par le WSJ. « Un programme d’adhésion n’est qu’une des idées passionnantes qui sont explorées. »
Disney étudierait Amazon Prime, mais aussi l’abonnement d’Apple qui combine ses différents services
Mais pour le moment, le projet serait encore à stade initial de son développement. Et on ne sait pas combien cette adhésion pourrait coûter. De plus, on ignore quand Disney pourrait lance le programme. Disney étudierait l’offre Prime d’Amazon, mais également l’abonnement Apple One. Pour rappel, celui-ci combine les différents services proposés par la firme de Cupertino sur un seul abonnement, dont le SVOD Apple TV+, ainsi que le service de streaming audio Apple Music.
En tout cas, la première étape pourrait être le lancement de fonctionnalités e-commerce sur le service de streaming Disney+.
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