- Nothing annonce la création de sa sous-marque CMF
- La marque Nothing se focalise sur les produits premium, tandis que CMF proposera des produits plus abordables
- La stratégie n’est pas sans rappeler celle de Xiaomi (qui a les sous-marques Redmi et Poco)
Le constructeur Nothing, lancé par Carl Pei (cofondateur de OnePlus) ne cesse de progresser. Après avoir annoncé son second smartphone au mois de juillet, celui-ci annonce la création d’une sous-marque baptisée CMF by Nothing. Avec cette nouvelle marque, Nothing compte élargir ses horizons en proposant des produits plus abordables.
Cette nouvelle étape dans l’évolution de Nothing a été annoncée par son CEO, Carl Pei, lors dans une vidéo adressée à la communauté du constructeur. Selon lui, l’objectif de CMF est de proposer des produits avec un meilleur design, mais qui sont plus accessibles.
En effet, si CMF cible un autre segment, Carl Pei promet que la sous-marque apportera également une attention particulière au design et à l’expérience utilisateur. En résumé, l’idée est de porter la philosophie de Nothing sur des produits plus abordables.
La différence entre Nothing et CMF
Dans la vidéo, Carl Pei indique que sur les appareils Nothing, le constructeur se concentrera sur l’innovation en matière de design, et que Nothing proposera des produits premium. Ainsi, la marque principale proposera des smartphones dotés des meilleurs composants et des meilleures performances.
De son côté, CMF proposera des produits abordables et il est probable que pour baisser les prix, le constructeur fera des concessions au niveau de la fiche technique. Cependant, il ne devrait pas y avoir de grosses concessions en ce qui concerne le design (un design “propre”, selon Carl Pei) ni la qualité.
Sinon, en termes d’organisation, les appareils CMF seront développés par une équipe séparée de celle qui conçoit les produits Nothing. Carl Pei explique que cela permet de s’assurer que l’équipe CMF ne soit pas distraite par la conception des produits phares.
Une stratégie qui a fait ses preuves ?
En tout cas, l’annonce de la sous-marque CMF par le patron de Nothing n’est pas sans rappeler la stratégie adoptée par certains constructeurs chinois. Xiaomi, par exemple, a déjà les sous-marques Redmi et Poco, qui cible des segments différents de ceux ciblés par les appareils Xiaomi (comme le Xiaomi 12 Pro).
Reste à savoir si les appareils CMF by Nothing auront le même succès que les produits de la marque Redmi, par exemple. Carl Pei n’a pas encore indiqué quel sera le premier produit de cette nouvelle sous-marque. Mais elle devrait proposer aussi bien des smartphones que des accessoires (pour rappel, le premier produit Nothing n’était pas un smartphone, mais des écouteurs sans fil). En tout cas, vu que Carl Pei était l’un des architectes du succès de OnePlus (qui s’est fait connaître grâce à ses flagships killer), on peut s’attendre à de belles surprises.
Sinon, la vidéo publiée par Nothing a aussi été une occasion pour celui-ci d’évoquer sa récente levée de fonds. Au mois de juin, celui-ci a annoncé une levée de fonds de 96 millions de dollars menée par Highland Europe, avec la participation des investisseurs existants GV (Google Ventures), EQT Ventures et C Capital, aux côtés du groupe Swedish House Mafia.
Cette nouvelle levée de fonds doit aider Nothing à faire évoluer son portefeuille de produits et technologique. “Il est clair qu’il existe une réelle demande pour un challenger innovant dans l’industrie de la technologie grand public, et avec cette nouvelle ronde de financement, nous n’avons jamais été mieux placés pour réaliser notre vision de rendre la technologie amusante à nouveau”, avait déclaré Carl Pei dans un communiqué.
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