- TikTok lance Series, des vidéos plus longues et payantes
- Les créateurs choisiront eux-mêmes le prix de chaque vidéo
- TikTok continue de bousculer Youtube
Il y a encore du nouveau chez TikTok. Décidément très active, la plateforme de partage de vidéos courtes vient d’annoncer l’arrivée de vidéos longues.
Baptisée « Series », cette nouveauté permettra aux créateurs de contenus de proposer des vidéos de 20 minutes maximum, contre 10 minutes actuellement, et de faire payer les utilisateurs pour y accéder.
TikTok Series, comment ça marche et combien ça coûte ?
Pour partager des vidéos longues et payantes sur TikTok, il faudra d’abord être un créateur éligible. Pour activer l’option, un créateur doit compter au moins 10 000 abonnés et avoir publié au moins 50 vidéos dans les 30 derniers jours.
Ensuite, il lui suffit de créer une vidéo de 20 minutes maximum et de choisir s’il veut la rendre gratuite ou payante. Chaque créateur peut intégrer jusqu’à 80 vidéos longues par « Series ».
Si un créateur souhaite proposer une vidéo longue payante, il devra fixer un prix entre 0,99 et 189,99 dollars par vidéo. Les utilisateurs qui voudront regarder la vidéo devront alors payer ce montant via TikTok Pay, le système de paiement intégré à l’application.
TikTok à l’assaut de Youtube
Avec cette nouvelle fonctionnalité, TikTok fait bien évidemment les yeux doux aux créateurs de contenus, les vidéos longues et payantes représentant une opportunité de monétiser davantage leur audience. Une réponse à Youtube qui annonçait fin 2022 mieux rémunérer les Shorts, ses formats courts développés pour concurrencer TikTok.
Pour les utilisateurs, les vidéos longues et payantes permettront d’accéder à des contenus plus variés et plus qualitatifs sur TikTok. Les créateurs pourront proposer des tutoriels, des conseils, des interviews ou des performances exclusives à leurs fans.
Reste que le pari de TikTok se révèle audacieux. En adoptant les codes de Youtube, la plateforme prend le risque de perdre son identité première reposant sur le format court. Par ailleurs, les études démontrent que TikTok est plus utilisé par les jeunes utilisateurs qui, d’un point de vue légal, ne sont pas autorisés à effectuer des paiements en ligne sans l’aval des parents.
Quid de la sécurité des transactions et des données personnelles des utilisateurs ? Début 2023, TikTok est bousculé par les autorités américaines et européennes. L’entreprise est accusée de récupérer les données des utilisateurs pour les envoyer au gouvernement chinois.
Enfin, le contexte macro-économique n’est pas favorable à la mise en place de contenus payants. Alors que l’inflation continue de frapper, pas sûr que les utilisateurs mettent la main au portefeuille pour accéder à des contenus qu’ils peuvent trouver gratuitement… sur Youtube.
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